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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
장재유 (경희대학교) 이정교 (경희대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제19권 제4호
발행연도
2017.10
수록면
108 - 143 (36page)
DOI
10.16914/kjapr.2017.19.4.108

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이 연구는 유명인과 관련된 부정적 정보가 해당 유명인이 광고 모델로 활동하고 있는 기업에 미치는 경제적 파급 효과를 사건 연구 방법을 이용해 살펴보았다. 최근 10년간 발생한 총 82건의 유명인과 관련된 부정적 사건과 해당 광고주의 주식 자료가 분석에 이용되었다. 유명인의 부정적 정보가 유출된 시점 전후의 비정상 수익률 추정을 통해 유명인 광고 모델에 대한 부정적 정보의 유출이 기업의 가치 변화에 미치는 유의성을 실증적으로 검증하였다. 연구 결과 유명인과 관련된 부정적 정보의 유출은 광고주 기업의 주가 변동에 유의미한 영향을 끼치는 것으로 나타났다. 구체적으로 부정적 정보 유출 직후 1일∼2일 동안 주가가 하락하여 부(－)적 비정상 수익률이 두드러지게 발생한 것으로 나타났다. 또한 이러한 주가 하락은 직무적 이슈, 사회적 이슈, 개인적 이슈 등 정보의 유형에 따라 차이가 있는 것으로 관찰되었다.
#유명인 광고 #부정적 정보 #사건 연구 #주가 #비정상 수익률 #이슈 유형 #Celebrity endorser #Negative information #Event study #Stock price #Abnormal return #Issue type

목차

1. 문제제기
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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