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저자정보
이정학 (경희대학교) 임승재 (경희대학교) 김성용 (경희대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제22권 제5호
발행연도
2017.10
수록면
31 - 43 (13page)
DOI
10.31308/KSSM.22.5.3

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본 연구는 프로배구구단 엠블럼이미지의 중요도와 만족도에 대해 파악하고, 이를 토대로 구단엠블럼 간 경쟁관계에서 차별화를 점할 수 있는 방안 및 이미지 구축을 위한 기초자료를 제공하고자 한다. 연구대상은 2017년 4 ~ 5월 경기도 소재 대학교 학생들 중 프로배구를 관람한 학생을 대상으로 하였다. 수집된 자료는 SPSS 23.0을 이용하여 빈도분석, 기술통계, 대응표본 t-검정, IPA분석을 실시하였으며, 다음과 같은 결론을 도출하였다. IPA분석결과 Ⅰ사분면은 대한항공에서 ‘강하다’, ‘편안하다’, ‘건전하다’, ‘젋다’, ‘인기있다’, ‘밝다’, ‘여유롭다’, ‘멋있다’, ‘아름답다’, ‘발전적이다’가 포함되었으며, KB손해보험은 강하다’, ‘대중적이다’, ‘공격적이다’, ‘고급스럽다’, ‘세련되었다’, ‘젋다’, ‘인기있다’, ‘밝다’, ‘여유롭다’, ‘멋있다’, ‘아름답다’, ‘발전적이다’가 포함되었다. Ⅱ사분면은 대한항공에서 ‘대중적이다’, ‘세련되었다’가 포함되어 있으며, KB손해보험은 ‘앞서간다’, ‘편안하다’가 포함되었다. Ⅲ사분면은 대한항공에서 ‘앞서간다’, ‘공격적이다’, ‘보수적이다’, ‘고급스럽다’, ‘재미있다’, ‘어렵다’, ‘전통적이다’, ‘복잡하다’가 포함되었으며, KB손해보험은 ‘보수적이다’, ‘재미있다’, ‘어렵다’, ‘전통적이다’, ‘평범하다’, ‘복잡하다’가 포함되었다. Ⅳ사분면은 대한항공에서‘평범하다’, ‘가족적이다’가 포함 되었으며, KB손해보험은 ‘건전하다’가 포함되었다. 이에 적절한 엠블럼이미지 특징의 증대노력을 통해 소비자들에게 표출시킨다면 두 구단은 소비자들에게 긍정적 이미지를 줄 수 있을 뿐만 아니라 경쟁관계에서도 차별화를 점할 수 있을 것이라 판단된다.
#프로배구구단 #엠블럼이미지 #IPA #Professional volleyball team #emblem image #IPA method

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

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