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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
유일동 (호서대학교) 김종근 (호서대학교)
저널정보
영남대학교 중국연구센터 중국과 중국학 중국과 중국학 제32호
발행연도
2017.9
수록면
113 - 140 (28page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2017

왕훙의 특성이 팬덤의 지원을 통해 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구
유일동 ,  김종근 중국과 중국학 2017.09 학술저널
왕훙이 왕훙팬덤의 지원을 통해 구매의도에 미치는 영향에 관한연구
유일동 벤처경영학과 2017.01 학위논문

초록· 키워드

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인터넷기술의 급속한 발전으로 뉴미디어 플랫폼을 통한 왕훙경제는 급격한 성장을 하고 있다. 스타나 KOL과 유사한 형태를 보이는 왕훙은 팬덤의 구축 및 확장을 통해 경제영역이 확장되고 있으며, 이런 확장은 구매의도 확대에도 영향을 미친다.
전문화된 지식, 상품에 대한 정확한 판단, 오랜 경험을 통한 신뢰, 팬덤을 구축하는 매력 등 왕훙이 가지는 장점을 통해 팬덤은 더욱 더 왕훙에 대한 확고한 믿음인 지각된 가치를 가져가면서 신뢰도는 더 높아지고, 이러한 연결과정을 통해 왕훙이 추천하는 제품에 대한 일반 소비자의 구매의도는 높아지는 경향을 가지게 된다.
스마트폰 및 인터넷의 발달은 왕훙에 대한 공간적, 시간적 접촉을 더욱 확대하게 하며, 왕훙을 통해 판매되는 왕훙경제의 성장은 스타와 왕훙간의 영역파괴라는 현상이 나타나면서 왕훙이 팬덤에게 보여주는 특징과 같이 일반 소비자의 구매도 더욱 확대될 전망이다.
#소셜플랫폼 #왕훙의 특성 #왕훙경제 #팬덤 #구매의도 #社交平台 #网红的特性 #网红经济 #粉丝 #购买意图

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 선행연구
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석 및 가설검증
Ⅴ. 결론
참고문헌
국문요약
中文摘要

참고문헌 (33)

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