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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 발행연도
- 2017
- 저작권
- 호서대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수4
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인터넷기술의 급속한 발전으로 뉴미디어 플랫폼을 통한 왕훙경제는 급격한 성장을 하고 있다. 스타나 KOL과 유사한 형태를 보이는 왕훙은 팬덤의 구축 및 확장을 통해 경제영역이 확장되고 있으며, 이런 확장은 구매의도 확대에도 영향을 미친다.
전문화된 지식, 상품에 대한 정확한 판단, 오랜 경험을 통한 신뢰, 팬덤을 구축하는 매력 등 왕훙이 가지는 장점을 통해 팬덤은 더욱 더 왕훙에 대한 확고한 믿음인 지각된 가치를 가져가면서 신뢰도는 더 높아지고, 이러한 연결과정을 통해 왕훙이 추천하는 제품에 대한 일반 소비자의 구매의도는 높아지는 경향을 가지게 된다.
스마트폰 및 인터넷의 발달은 왕훙에 대한 공간적, 시간적 접촉을 더욱 확대하게 하며, 왕훙을 통해 판매되는 왕훙경제의 성장은 스타와 왕훙간의 영역파괴라는 현상이 나타나면서 왕훙이 팬덤에게 보여주는 특징과 같이 일반 소비자의 구매도 더욱 확대될 전망이다.
전문화된 지식, 상품에 대한 정확한 판단, 오랜 경험을 통한 신뢰, 팬덤을 구축하는 매력 등 왕훙이 가지는 장점을 통해 팬덤은 더욱 더 왕훙에 대한 확고한 믿음인 지각된 가치를 가져가면서 신뢰도는 더 높아지고, 이러한 연결과정을 통해 왕훙이 추천하는 제품에 대한 일반 소비자의 구매의도는 높아지는 경향을 가지게 된다.
스마트폰 및 인터넷의 발달은 왕훙에 대한 공간적, 시간적 접촉을 더욱 확대하게 하며, 왕훙을 통해 판매되는 왕훙경제의 성장은 스타와 왕훙간의 영역파괴라는 현상이 나타나면서 왕훙이 팬덤에게 보여주는 특징과 같이 일반 소비자의 구매도 더욱 확대될 전망이다.
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