브랜드 이미지 강화를 위한 스토리텔링 기법 활용 캐릭터 제안 연구 : 보성녹차를 사례로 :보성녹차를 사례로

김윤정

doi:10.17548/ksaf.2017.09.30.15

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 김윤정 (광주대학교)

저널정보: 한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술포럼 Vol.30

발행연도: 2017.9

수록면: 15 - 31 (17page)

DOI: 10.17548/ksaf.2017.09.30.15

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

최근 농·특산물 해외시장 개방이 빠른 속도로 확대되고, 타 지역 간의 동종 제품 경쟁이 가속화됨에 따라 농가의 소득안정과 지역의 지속적인 발전을 위한 지역 농·특산물 브랜드 이미지 강화 재정립이 필요한 시점이다. 본 연구는 그에 따른 대안 중의 하나로 농·특산물 브랜드에 지역자원의 원천소스를 연계하고 이를 이야기로 포장하여 홍보할 수 있는 스토리텔링 기법에 주목하였다. 본 연구의 목적은 강한 브랜드 이미지를 구축하고 있으면서도 생산량과 선호도가 지속적으로 하락 추세에 있는 ‘보성녹차’를 선정하여 스토리텔링 기법을 적용한 캐릭터 디자인을 개발, 적용하는데 있다. 연구의 내용 및 결과는 다음과 같다.
첫째, 캐릭터 개발을 위해 스토리텔링 프로세스를 단계별로 제시하였고, 보성지역 원천자원을 자원을 조사하여 가장 매력적인 스토리를 추출하였다. 조사 결과 임진왜란 초기 명량해전 직전 보성에 머물렀던 이순신이라는 역사자원을 추출하였다. 둘째 추출된 지역자원을 적용한 캐릭터 개발을 진행하였다. 그 결과 보성의 상징인 ‘녹차’와 추출된 역사자원 ‘이순신’을 결합한 ‘녹차장군’ 캐릭터가 개발되었다. 스토리텔링 프로세스에 의해 탄생된 ‘녹차장군’ 캐릭터는 제품 원산지에 대한 스토리와 감성을 소구하여 소비자에게 보성과 문화 그리고 녹차에 대한 통합적 이미지를 구축케 함으로써 브랜드 이미지 강화에 전략적으로 기여할 것으로 기대된다. 또한 개발된 ‘녹차 장군’ 캐릭터는 보성녹차 BI, 포장디자인, 라벨디자인, 축제, 조형물 등에 응용하여 사용할 수 있으며 그 외에도 화장품, 생활용품 등 다양한 상품의 개발에 적용함으로써 보성녹차 브랜드 상품을 지속적으로 확장해 갈수 있으며 장기적으로는 애니메이션이나 테마파크 사업, 해외시장진출 사업도 계획해 나갈 수 있을 것으로 기대한다.

In recent, as the opening of overseas markets for agriculture and specialty products is rapidly expanding and the competition for similar products in other regions is accelerating, it is time to re-establish the brand image of local agriculture and specialty products to stabilize income of farm households and sustainable development of local areas. This study has focused on the storytelling technique that can link the source of local resources to agriculture and specialty products brand and promote it by wrapping it as a story as one of the alternatives. The purpose of this study is to develop and apply character design for storytelling technique by choosing ‘Boseong Green Tea’, which has a strong brand image and a continuous decline in production volume and preference. The contents and results of the study are as follows.
First, for the developing character, the storytelling process was introduced step by step for character development and the most attractive story was extracted by researching resources of Boseong province. As a result of the survey, the history resources of Yi Sun-shin, who stayed in Boseong just before the early Korea Dynasty, were extracted. Secondly, character development using applied local resources was carried out. As a result, ‘Green Tea’, a symbol of Boseong, and ‘Green Tea General’, a combination of extracted historical resources ‘Yi Soon Shin’
Developed by the storytelling process. is expected to contribute strategically to enhancing the brand image by constructing an integrated image of consumers, culture including green tea by appealing to the story and emotion of the origin of the product The developed ’Green Tea General’ character can be applied to Boseong Green Tea BI, packaging design, label design, festival, sculpture, etc. In addition, it is applied to the development of various products such as cosmetics and household products, In the long term, we expect to plan an animation, theme park business including overseas market business.

#Brand Image(브랜드이미지) #Storytelling(스토리텔링) #Character(캐릭터) #Boseong Green Tea(보성녹차) #Local Culture(지역문화)

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

김윤정

소속기관 광주대학교

주요연구분야 복합학 > 학제간연구

논문수 2 이용수 878

이 논문과 함께 이용한 논문

일본의 캐릭터패키지디자인 사례분석

유현배 디지털콘텐츠학회논문지 2017 .02

IMC 전략에 의한 브랜드 캐릭터 활용에 관한 연구

김현정 , 오창일 , 유인하 한국디자인문화학회지 2007 .06

캐릭터 브랜드 마케팅 전략에 관한 연구

조혜진 , 최석준 한국디자인문화학회지 2003 .09

디자인이 좋아야 잘 팔린다

김원준 전기의세계 2003 .01

캐릭터 활용을 통한 소비자의 브랜드 인지도 연구 : 골프용품 브랜드 캐릭터를 중심으로

성지은 , 김명수 한국디자인학회 국제학술대회 논문집 2005 .05

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-600-001335474

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)