메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국데이터정보과학회 한국데이터정보과학회지 한국데이터정보과학회지 제24권 제3호
발행연도
2013.6
수록면
427 - 436 (10page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
소셜미디어 사용자가 크게 증가함에 따라 소셜미디어가 마케팅 도구로서 갖는 가치 또한 부각되고 있으며 많은 기업들이 소셜미디어를 기반으로 하는 마케팅에 관심을 기울이고 있다. 소셜미디어의 종류는 다양하고 소셜미디어별 특성이 서로 다르기 때문에 기업이 추구하는 목적에 적합한 소셜미디어를 선택할 필요가 있다. 본 연구에서는 기업의 마케팅 전략에서 많이 사용되고 있는 다차원 척도법을 이용하여 대표적인 소셜미디어인 페이스북, 트위티, 네이버블로그, 유튜브, 싸이월드, 미투데이에 대한 이미지 포지셔닝 분석을 실시하여, 각 소셜미디어에 대해서 사용자들이 어떠한 이미지로 인식하고 있는지를 분석하였다. 연구결과, 기업의 신뢰성 이미지와 기술 이미지 제고를 위해서는 페이스북과 트위터가 비교우위에 있었으며 기업의 마케팅 이미지와 장래성 이미지, 종합 이미지 제고를 위해서는 네이버 블로그를 활용했을 때 효과적인 것으로, 나타났다. 이상의 켤과들은 소셜미디어를 활용한 기업 마케팅 전략 수립시 참고자료로 활용될 수 있을 것이다.
#MDS #social media #기업이미지 #positioning map #포지셔닝 맵 #Corporate image #multi-dimensional scaling #다차원 척도법 #소셜미디어

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (17)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 배현웅 / 2010 / 다차원 척도법을 이용한 특수 목적대학에 대한 이미지 분석 / 한국데이터정보과학회지 21 (1) : 11 ~ 20 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 차희원 / 2005 / 기업 이미지와 기업명성이 조직-공중 관계성과 기업 슈퍼브랜드에 미치는 영향 / 광고연구 68 (68) : 171 ~ 199 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - Cheun, H. / 2011 / Threats and opportunities of social media from a business perspective / Internet & Security Issues : 48 ~ 52 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - Cheun, H. / 2011 / 2011 prospects : eMarketer and social media marketing / Net Trend 1 : 42 ~ 62 google schola 5. [학위논문] - Choi, S. H. / 2011 / The effects of PR activities using social network services (SNS) of convention organizers on the relationship between the organizers and the public and the satisfaction of attendance / 석사 / Kyung Hee University google schola

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

소셜미디어 기업의 전략적 방향성에 따른 이용자들의 전환 의도 연구
강인원 ,  오아라 무역학회지 2022 .12
소셜미디어 콘텐츠 특성이 고객인게이지먼트를 매개하여 브랜드 자산에 미치는 영향: 한국과 미국의 비교
Jungwon Lee ,  Cheol Pa ,  k 경영학연구 2021 .04
소셜미디어의 효과적인 콘텐츠 마케팅 융합연구 -채널별 콘텐츠 활용 특징을 중심으로
김정민 ,  김규정 한국과학예술융합학회 2020 .12
소셜미디어 구전량이 브랜드자산을 매개하여 기업성과에 미치는 영향: 제품과 서비스의 차이
이중원 ,  박철 경영학연구 2019 .06
디지털 성폭력의 ‘불법화’ 과정에 대한 연구
홍남희 미디어, 젠더 & 문화 2018 .06

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-041-001383397