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논문 기본 정보

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저널정보
한국유럽학회 유럽연구 유럽연구 제28권 제2호
발행연도
2010.8
수록면
405 - 423 (19page)

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유럽의 유명 에너지 음료(energy drink)회사인 레드불(Red Bull)사는 세계 140여국에서 관련 음료의 70% 이상의 시장점유율을 가진 세계적인 브랜드이다. 1987년 스포츠 음료를 출시한 이 회사의 성장전략은 성공한 사례로 높이 평가 받고 있다. Red Bull사는 특히 주목할 점은 다양한 마케팅 촉진기법을 효율적으로 사용하는데 일례로 매출의 30% 이상을 마케팅과 스포츠 후원에 지출한다. 이는 경쟁사인 코카콜라사의 9%에 비해 월등히 높은 비중이다. 본 연구는 4Ps 전략과 SWOT, BCG-Matrix 분석을 통하여 Red Bull의 글로벌마케팅 전략을 분석한다. Red Bull사의 글로벌 마케팅의 성공비결은 브랜드전략, 부즈마케팅(buzz marketing), 게릴라마케팅(guerrilla marketing), 이벤트 스폰서(event sponsorship) 등 다양한 마케팅 촉진기법을 효율적으로 사용한다는 점이다. 본 연구는 제 2장 Red Bull사의 마아케팅 믹스전략, 특히 다양한 촉진전략을 중심으로 분석한다. 제 3장 SWOT과 BCG-Matrix 분석을 통하여 제 4장에서 결론을 도출한다.
#marketing promotion strategies(촉진 마케팅 전략) #brand(브랜드) #Red Bull(레드불) #energy drink(에너지 음료)

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