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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이소영 (한국지방행정연구원)
저널정보
한국지역개발학회 한국지역개발학회지 한국지역개발학회지 제21권 제3호
발행연도
2009.9
수록면
71 - 101 (31page)

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This study aims to analyze the characteristics of the place marketing strategies in the rural development projects and to propose an effective place marketing strategies. In order to achieve this aim, the investigation on 21 rural development projects by 6 governmental offices have been carried out.
The major findings are listed as follows: The rural marketing strategies implemented by governmental offices usually focus on the promotion activities rather than the marketing activities and have lack of the marketing mix strategies, especially People and Place aspects among 3P(People, Place, Promotion) place marketing mix strategies.
In order to implement the rural marketing strategy, this study proposes the place branding strategy as and alternative of the place marketing. Place marketing application is largely dependent on the construction, communication and management of the place"s image, therefore the object of place marketing is the place"s image, which in turn is the starting point for developing the place"s brand.
The rural branding strategy-especially rural village branding strategy- consists of (1) the development of rural village brand identity (2) the construction of rural village brand architecture (3) the implementation of hard branding (4) brand communication programs (5) brand equity evaluation and feedback.

목차

Abstract
1. 서론
2. 관련 이론과 선행연구 검토
3. 농촌지역개발사업의 장소 마케팅 특성분석
4. 농촌지역개발사업의 장소 마케팅 전략 개선방안
5. 결론
참고문헌

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