농촌지역개발사업의 장소 마케팅 전략 특성 분석 및 개선방안

이소영

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이소영 (한국지방행정연구원)

저널정보: 한국지역개발학회 한국지역개발학회지 한국지역개발학회지 제21권 제3호

발행연도: 2009.9

수록면: 71 - 101 (31page)

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This study aims to analyze the characteristics of the place marketing strategies in the rural development projects and to propose an effective place marketing strategies. In order to achieve this aim, the investigation on 21 rural development projects by 6 governmental offices have been carried out.
The major findings are listed as follows: The rural marketing strategies implemented by governmental offices usually focus on the promotion activities rather than the marketing activities and have lack of the marketing mix strategies, especially People and Place aspects among 3P(People, Place, Promotion) place marketing mix strategies.
In order to implement the rural marketing strategy, this study proposes the place branding strategy as and alternative of the place marketing. Place marketing application is largely dependent on the construction, communication and management of the place"s image, therefore the object of place marketing is the place"s image, which in turn is the starting point for developing the place"s brand.
The rural branding strategy-especially rural village branding strategy- consists of (1) the development of rural village brand identity (2) the construction of rural village brand architecture (3) the implementation of hard branding (4) brand communication programs (5) brand equity evaluation and feedback.

#장소 마케팅(place marketing) #농촌 마케팅(rural marketing) #장소 브랜드(place brand) #장소 브랜딩(place branding) #농촌 브랜딩(rural branding) #농촌지역개발사업(rural development project) #전략적 장소 마케팅(strategic place marketing)

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1. [학술지(정기간행물)] - 강신겸 / 2005 / 농촌관광과 문화마케팅전략 / 문화경제연구 8 (1) : 81 ~ 95

2. [학위논문] - 공자원 / 2000 / 서울시 문화거리의 장소마케팅에 관한 연구: 대학로를 사례지역으로 / 석사 / 경희대학교

3. [학위논문] - 구경희 / / 장소마케팅의 전개과정에 대한 연구: 전주세계소리축제를 중심으로 / 석사 / 서울대학교

4. [단행본] - 김선기 / 2003 / 향토자산 활용 지역축제의 마케팅 전략 / 한국지방행정연구원

5. [학위논문] - 김숙진 / 1999 / 장소마케팅이 지역이미지와 경제활성화에 미친 영향에 관한 연구: 고양시를 사례로 / 석사 / 서울대학교

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이 논문의 저자 정보

이소영

소속기관 한국지방행정연구원

주요연구분야 사회과학 > 행정학 TOP 5% 사회과학 > 지리학 > 지리학 일반

논문수 13 이용수 3,392

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