블로그 정보 특성이 신뢰의 전이와 구매의도에 미치는 영향

오재신; 신재익

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자료유형: 학술저널

저자정보: 오재신 (경상대학교) 신재익 (경남과학기술대학교)

저널정보: 한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제17권 제4호

발행연도: 2017.8

수록면: 167 - 180 (14page)

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This study performed to investigate the influences of Blog information characteristics on information trust and product trust. In particular, this study tried to analyze the effect of information trust on product trust in order to clarify the effect of trust transfer. Also, we tried to clarify the relationship between information reliability and product trust on purchase intention. The critical purpose of this study is to develop a successful Blog marketing strategy. Preferentially, the Blog information characteristics’ were categorized as three factors; vividness, usefulness, and neutrality. A total of 253 questionnaires were collected from respondents in Korea, some questionnaires were eliminated due to missing data, resulting in a final sample of 225 respondents. The major findings indicate that first, vividness, usability, and neutrality, which are considered as information characteristics, have a significant effect on information trust. However, only neutrality has a significant effect on product trust. And information trust has a significant effect on product trust, thus showing the effect of trust transfer. Finally, it was confirmed that information trust and product trust have a significant effect on consumers’ purchase intention.

#Information Characteristic #Blog Information #Trust Transfer #Product Trust #Purchase Intention

참고문헌 (49)

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[학술지(정기간행물)] - 임성택 / 2011 / 외식산업분야에서 기업형 블로그의 구전정보특성이 온라인 구전효과에 미치는 영향분석 - 신뢰전이를 중심으로 - / 호텔경영학연구 20 (5) : 165 ~ 180

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