본 연구의 목적은 프로스포츠 관중의 일반적 특성에 따른 레플리카 구매성과, 소비감정, 재구매의도의 차이를 규명하고, 구매성과와 소비감정의 관계, 소비감정과 재구매의도의 관계를 규명하는데 있다. 연구목적을 달성하기 위해 프로야구 및 프로축구 관중 가운데 레플리카를 착용하고 있는 294명을 편의표본추출법으로 표집한 후 설문조사를 실시하였다. 설문지 구성의 타당성 검증을 위해 탐색적 요인분석을 실시하였으며, 신뢰도 검증을 위해 Cronbach’s α 값을 이용하여 분석하였다. 자료처리는 SPSS Win 21.0 통계패키지 프로그램을 이용하였으며, 결과 분석을 위해 빈도분석, t-검정, 일원분산분석 및 사후검증, 상관관계분석, 다중회귀분석 등을 실시하였다. 이상의 연구방법을 통해 도출된 결과는 다음과 같다. 첫째, 성별에 따라 도구적 구매성과와 표현적 구매성과는 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 소비감정과 재구매의도는 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 연령에 따라 긍정적 소비감정과 부정적 소비감정은 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 구매성과와 재구매의도는 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 관람 종목에 따라 도구적 구매성과, 긍정적 소비감정, 부정적 소비감정, 재구매의도는 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 표현적 구매성과는 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 둘째, 레플리카에 대한 표현적 구매성과는 긍정적 소비감정에 정(+)의 영향을 미치고 도구적 구매성과는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으며, 레플리카에 대한 표현적 구매성과와 도구적 구매성과는 부정적 소비감정에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 레플리카에 대한 긍정적 소비감정은 재구매의도에 정(+)의 영향을 미치며, 부정적 소비감정은 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
The present study purported to investigate the differences among replica purchase performance, consumer emotion, and repurchase intention in terms of demographic characteristics of professional sport audiences; and to verify the relationship of those factors. By employing a convenience sampling method, 294 survey responses were collected from who were wearing replicas on either professional baseball or football sites. An exploratory factor analysis was performed to verify the construct validity of the measurement of the present study, and also a Cronbach’s alpha coefficients were calculated to determine the internal consistency. Different statistical analyses including descriptive analysis, correlation, t-test, and one-way ANOVA were employed using the SPSS Win 21.0. The results were as followed: First of all, a significant difference was found between instrumental purchase performance and expressive purchase performance by gender but between consumption emotion and repurchase intention. By age, positive consumption emotion and negative consumption emotion was significantly different; however, purchase performance and repurchase intention were not different significantly. By different sports that they spectated, significant differences were found among instrumental purchase performance, positive and negative consumption emotions, and repurchase intention, but no difference found with expressive purchase performance. Second, expressive purchase performance for replicas affected positively on positive consumption emotion; however, instrumental purchase performance did not. both expressive and instrumental purchase performances affected negatively on negative consupmtion emotion. Last, positive consumption emotion affected positively on repurchase intention; however, negative consumption emotion did negatively.