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자료유형
학술저널
저자정보
이종호 (남서울대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제17권 제3호
발행연도
2012.6
수록면
41 - 53 (13page)

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본 연구는 프로야구 관중의 관람결정요인이 관람만족 및 재 관람의도에 미치는 영향을 규명하기 위하여 2011 프로야구 정규시즌 7경기를 할당표집하여 관중 613명을 대상으로 설문을 실시하였다. 설문지 작성은 선행 참고자료를 이용하여 구성하였으며, 탐색적 요인분석과 확인적 요인분석, 그리고 신뢰도 검증을 통하여 설문지의 신뢰도와 타당도를 검증하였다. 전체적으로 설문지신뢰도 계수가 α= .728∼.896 사이에 위치함으로서 신뢰도가 비교적 양호한 것으로 나타났다. 자료 분석은 SPSS V. 10과 AMOS 4.0 통계프로그램을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석(exploratory factor analysis), 확인적 요인분석(confirmatory factor analysis), 신뢰도검증(Cronbach"s α), 피어슨의 상관관계분석, 그리고 가설검증을 위하여 구조방정식모형분석(SEM)을 실시하였다. 모든 통계치의 유의수준은 95% 수준에서 검증하였다. 이와 같은 연구방법 및 절차를 을 통하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 프로야구 관람결정요인 중 경기장시설, 경기상황, 그리고 비용요인은 관람만족에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 촉진요인은 관람만족에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 프로야구 관람결정요인 중 경기장시설, 경기상황, 그리고 비용요인은 재 관람의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 촉진요인은 재 관람의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 한국프로야구 관중들의 관람만족은 향후 관중의 재 관람의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이상을 종합해 보면 경기장시설, 경기상황, 그리고 비용요인이 관람만족도 및 재 관람의도에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 관람만족은 관중의 재 관람의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 프로야구 구단들이 관중을 증가시키기 위해서는 경기장시설에 대한 보완과 확충, 경기력향상 요인 제고, 그리고 적절한 요금체제 등에 대한 종합적이고 체계적인 경영전략을 개발하여야 할 것이다. 즉 일회성 프로모션적인 행사 위주보다는 장기적으로 스타선수의 발굴 등의 경기력의 향상과 접근용이성 및 양질의 주ㆍ부대시설의 확보, 그리고 관중들이 수긍할 수 있는 적절한 비용체계 등이 선행되어져야 할 것으로 사료되어진다.
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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (53)

참고문헌 신청
1. [단행본] - 김계수 / 2004 / AMOS 구조방정식 모형분석 / (주)데이타 솔루션 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2007 / 프로축구 관중의 추구혜택과 재관람의도의 구조모형분석 / 체육과학연구 18 (1) : 86 ~ 98 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2005 / 프로축구 관중의 관람동기가 관람만족, 신뢰, 몰입 및 재관람의도에 미치는 영향 / 한국체육학회지 44 (6) : 725 ~ 737 google schola 4. [기타자료] - 김은경 / 2012 / <프로야구> 700만 관객 돌파, 구장확충이 필수 / 연합뉴스 google schola 5. [학위논문] - 김은정 / 2006 / 프로축구단의 팀이미지가 심리적 애착과 관람만족 및 충성도에 미치는 영향 / 석사 / 단국대학교 대학원 google schola

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