올림픽 마케팅 構圖와 後援 現况

김병식

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김병식

저널정보: 한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제5권 제1호

발행연도: 2000.6

수록면: 111 - 126 (16page)

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이 글에서는 올림픽 마케팅 구도와 후원 현황을 살펴보는 데 그 목적을 두었고, 국제올림픽위원회(International Olympic Committee: IOC) 보고서를 비롯한 다른 2차 자료를 근거로 사례 연구법을 이용하였다. 올림픽 마케팅 구도에서 스포츠 제품의 생산자 집단은 IOC, 올림픽위원회(Organizing Committee for the Olympic Games: OCOG), 국제경기연맹(International Federation: IF)이다. 즉 올림픽 제품은 IOCㆍOCOGㆍIFㆍ대한올림픽위원회(Korea Olympic Committee: KOC) 등 각국 올림픽위원회(National Olympic Committee)에서 OCOG로 파견한 운동선수에 의해 생산된다. 올림픽 운동의 후원은 IOC 전 세계 올림픽 공식후원사 프로그램(The Olympic Partnership Programme: TOP), 올림픽위원회 국가 마케팅 프로그램, NOC의 세 수준에서 운영한다. NOC 지역 프로그램에서 NOCs은 각 올림픽팀을 위한 수입을 올린다. 각 수준은 회사들에게 다른 마케팅 지역, 부문 독점권 휘장 사용권 및 마스코트 사용권을 부여한다.
TOP 프로그램은 동계ㆍ하계 올림픽 뿐 아니라 IOC와 모든 1987개국의 NOCs에게도 독점적인 전세계 마케팅 권리를 이용하는 후원일 뿐이다. 이는 참으로 전 세계 운동을 지원하는 전 세계적 후원이다. 공식적인 지원은 올림픽 기간만이 아니라 4년간에 걸쳐 계속된다. 재정적 도움 이외에도 그들은 IOC, OCOGs, NOCs 뿐만 아니라 운동선수ㆍ코치ㆍ관중에게도 유익한 수많은 프로그램에게 중요한 기술 서비스와 제품을 지원한다.
후원은 올림픽 수입의 30% 이상에 영향을 미친다. 올림픽 후원에 관한 소비자 연구는 올림픽 운동의 공동 후원에 강력한 지원을 지적한다. 최근 올림픽 마케팅 연구 분석 보고서(1996)에 따르면, 응답자들의 80%는 올림픽의 공동 후원을 선호하였다.

The purpose of the paper was to investigate the composition and sponsorship situation of Olympic marketing. Research method used in the paper was case study based upon secondary data. Thoughts expressed in herein were based on: ⓐ composition of Olympic marketing. ⓑ Olympic sponsorship. ⓒ what is The Olympic Partnership Programme (TOP)?, ⓓ reason for TOP start, ⓔ how do Organizing Committee for the Olympic Games (OCOG) and National Olympic Committee (NOC) benefit? ⓕ what do TOP Partners receive? ⓖ why do companies join the TOP Programme? ⓗ evolution of TOP, ⓘ TOP Ⅳ revenue distribution, ⓙ TOP Ⅴ (2001-2004), and ⓚ TOP Ⅳ Partners (1997-2000).
Sponsorship of the Olympic Movement carries on three levels: the IOC worldwide TOP Programme; the OCOG National Marketing Programme; and the NOC local programmes, in which NOCs raise revenue for their respective Olympic teams. Each level entitles companies to different marketing regions, category exclusivity, and the use of designated Olympic images and marks.
In the composition of Olympic marketing, the producers of sport product are International Olympic Committee (IOC), OCOG, and International Federation (IF). For example, the product of Olympic Games is produced by athletes sent to OCOG from IOC, OCOG, IF, KOC, and NOC. TOP is the only sponsorship with exclusive worldwide marketing rights to both Winter and Summer Games, as well as to the IOC and all 198 NOCs. This is a truly worldwide sponsorship that bolsters a worldwide movement. Partner bolster runs throughout the quadrennium, not just during the Games period. Besides the financial assistance, they also provide important technical services and product support to the IOC, the OCOGs, and the NOCs, as well as a number of programmes that benefit athletes, coaches, and spectators.
Sponsorship devotes more than 30 percent of the Olympic Movement's revenue. Consumer research on Olympic sponsorship maintains to indicate strong bolster for corporate sponsorship of the Olympic Movement. According to the recent survey of IOC (1996), 82 percent of respondents said they prefered corporate sponsorship of the Olympic Games.

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