스포츠 스폰서쉽을 통한 브랜드 이미지의 효과 분석

이종하; 석혁기

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이종하 석혁기

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제18권 제2호 (인문 사회과학편)

발행연도: 2009.5

수록면: 325 - 335 (11page)

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Particularly sport sponsorship is to be one or the most rapidly growing forms of corporation what has received much resent attention in the sales property and corporation image. An important aspect of whether the sport sponsorship achieves brand image purpose is the extent to which patrons at an sport event are actually aware of the corporation brand image that are sport sponsorship.
Therefore, the purpose of this study is to analysis sport sponsorship effectiveness for purchasing intention and strongness brand image of the level of awareness of major sponsor of the Copa America 2007 Venezuela.
The result of the study appear that sport sponsorship affect upon factors which creation of the brand image and strengthen of the brand image. But popular pro-sport such as baseball, football, soccer, baseball sport sponsorship is already saturation situation. according to corporation that participate of sport sponsorship look for methods that are creation and new concept.

#sport event #sport sponsorship #brand image

참고문헌 (26)

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1. [학술지(정기간행물)] - 고충환 / 2003 / 스포츠 스폰서쉽이 기업브랜드 자산 가치에 미치는 영향 연구 / 논문집 27

2. [보고서] - 금강기획 / 2001 / 스포츠 마케팅 보고서

3. [학술지(정기간행물)] - 김경찬 / 2005 / 스포츠 스폰서쉽이 기업 이미지에 미치는 영향에 관한 실증연구 / POSRI 경영연구 5 (1)

4. [단행본] - 김영채 / 1995 / 사고와 문제해결 심리학 / 박영사

5. [학술지(정기간행물)] - 성영신 / 2000 / 상표자산의 심리학적 접근: 소비자와 상표 간 상호 작용을 중심으로 / 한국심리학회지: 소비자·광고 1 : 39 ~ 61

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