메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국스포츠정책과학원 체육과학연구 체육과학연구 제19권 제3호
발행연도
2008.1
수록면
117 - 127 (11page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구에서는 소비자들의 브랜드 선택에 있어 제품유형(고관여/저관여)별 공식후원 브랜드광고와 선호 브랜드 광고의 상대적 중요도에 관해 조사함으로서 향후 스포츠 이벤트대회의 마케팅 전략에 기초자료를 제공하고자 한다. 본 연구의 대상은 서울 소재 4년제 대학교에 재학중인 남녀 대학생들을 모집단으로 선정하였으며, 비확률표본추출법 중 편의추출법(convenience sampling method)을 사용하여 총 500부의 설문지를 배부하였다. 이 중 총 464부의 설문자료를 실제분석에 사용하였다. 자료처리는 SPSS 15.0 version for Window와 AMOS 7.0 통계패키지를 이용하여 연구의 목적에 따라 전산 처리하였다. 고관여 제품의 후원업체 브랜드와 선호 브랜드와의 광고효과 분석결과 광고에 대한 태도, 제품에 대한 태도에서 선호 브랜드가 후원업체 브랜드보다 광고효과가 높은 것으로 나타났으며, 저관여 제품의 후원업체 브랜드와 선호 브랜드와의 광고효과 분석결과 광고에 대한 태도, 제품에 대한 태도에서 선호 브랜드가 후원업체 브랜드보다 광고효과가 높은 것으로 나타났다.
#스폰서십 브랜드광고 #Sponsorship Brand #preference Brand

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (32)

참고문헌 신청
Aaker,D.A / 1991 / Managing brand equity / The Free Press google schola Aaker,J.L / 1997 / Dimensions of brand personality / Journal of Marketing Research 34 (3) : 354 ~ google schola Abratt, R / 1987 / Corporate objectives in sports sponsorship / International Journal of Advertising 6 (4) : 299 ~ 311 google schola Alba, J. W / 1987 / Dimensions of consumer expertise / Journal of consumer research 13 (March) : 411 ~ 454 google schola Antil,J.H / 1984 / Conceptualization and operationalization of involvement / Advances in Consumer Research 11 : 203 ~ 209 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0