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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
정승훈 (경희대학교) 이정학 (경희대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제14권 제1호
발행연도
2009.3
수록면
1 - 16 (16page)

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본 연구는 정보원천의 역할이 스포츠제품 정보제공 만족도 및 구매의도에 미치는 영향을 규명하여, 소비자의 특성에 맞는 차별화된 마케팅 전략 수립을 위한 기초자료를 제공하는데 있다. 본 연구의 대상으로는 서울, 경기 지역에서 스포츠제품에 대한 정보를 제공받아 구매한 적이 있는 소비자를 대상으로 정보원천에 대한 설명을 한 후 800부의 설문지를 배포하였다. 이중 회수된 설문지는 780부였으며, 이중 100부를 제외한 672부를 실제 분석에 사용하였다. 자료처리를 위한 통계방법은 윈도우형 SPSS 12.0 통계패키지를 이용하여 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 교차분석 및 카이제곱검증(Chi-square), 상관관계분석 다중 회귀분석을 설시하였다. 분석결과 정보원천의 신뢰성, 매력성, 전문성은 스포츠제품 정보제공 만족도와 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 스포츠제품 정보제공 만족도는 스포츠제품 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#정보원천 #신뢰성 #매력성 #전문성 #정보제공 만족도 #구매의도 #Information source #Reliability #Attraction #Professionalism #Information satisfaction #Purchase intention

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (61)

참고문헌 신청
1. [학위논문] - 강성주 / 2007 / 고객의 정서적 몰입에 대한 웹사이트의 매력성과 플로우의 매개적 영향 : 인터넷 쇼핑몰에서의 의류구매행동을 중심으로 / 박사 / 세종대학교 대학원 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 강효민 / 2002 / 인터넷 스포츠정보 이용자의 정보상품유형과 정보선호 및 구매의도의 관계 / 한국체육학회지 41 (1) : 87 ~ 96 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김나민 / 2006 / 인터넷 구전 수용의 영향요인 / 대한경영학회지 19 (4) : 1515 ~ 1534 dbpia 4. [학술대회논문] - 김봉준 / 2007 / 온라인에서의 제품 평가정보가 소비자 구매의사결정에 미치는 영향에 관한 연구 / 한국경영학회 통합학술대회 : 1 ~ 26 dbpia 5. [단행본] - 김영신 / 2000 / 소비자의사결정 / 교문사 google schola

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