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학술저널
저자정보
Hyunae Lee (Kyung Hee Univ.) Chulmo Koo (Kyung Hee Univ.) Namho Chung (Kyung Hee Univ.)
저널정보
한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제17권 제2호
발행연도
2017.4
수록면
1 - 20 (20page)

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Tourists can be immersed in tourism sites with aesthetic experience provided by Augmented Reality(AR) application. However, AR applications are cutting-edge technology and consequently tourists have to undergo some annoying process in order to use it. Thus, not enough motivation, opportunity and ability of tourists can be barriers to enhancing aesthetic experience. Thus, we adopted Motivation-Opportunity-Ability (MOA) model for assessing the predictors of aesthetic experience. Further, we adopted distrust of technology and social influence as moderating variables into the relationship between MOA and aesthetic experience. The results show that intrinsic motivation and ability have effects on aesthetic experience. Distrust of technology showed that it moderates the relationship between ability (self-efficacy) and aesthetic experience. This study provides theoretical implication of combining MOA and aesthetic experience with uses’ perceived distrust and social influence. In addition, we also present practical implication highlighting the importance of amusing factors and availability in designing and operating a AR application in cultural heritage site.
#Augmented Reality #MOA model #Aesthetic Experience

목차

Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theory & Hypotheses
Ⅲ. Research Method
Ⅳ. Analysis and Results
Ⅴ. Discussion & Conclusions
Reference

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