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저자정보
배형근 (백석예술대학교) 이자윤 (백석예술대학교)
저널정보
한국호텔외식관광경영학회 호텔경영학연구 호텔경영학연구 제26권 제2호(통권 제98호)
발행연도
2017.2
수록면
171 - 188 (18page)
DOI
10.24992/KJHT.2017.02.26.02.171.

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본 연구는 생수 소비자들의 다양한 가치관과 그에 따른 생수 소비의 구매행동을 예측하여 신규 기업과 기존 기업의 마케팅 포지셔닝 전략수립의 기초자료를 제공하는데 목적이 있다. 자료의 분석을 위해 일반소비자를 대상으로 205개의 데이터를 수집하였으며, SPSS 21.0을 이용하여 빈도분석, 요인분석, 군집분석, 일원배치분산분석을 실시하였다. 연구결과 소비가치에 따른 군집유형은 4개의 군집(주체적 비용추구집단, 안정지향적 효용추구집단, 주체적 효용추구집단, 안정지향적이며 주체적 효용추구집단)으로 분류되었다. 또한 분류된 군집별 인구통계학적 특징과 생수구매행동별 차이를 검증하고자 Duncan의 사후검증을 실시하였다. 인구통계학적 특징에서는 나이와 교육수준에 따라 군집별로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 생수 구매행동에서는 소비하는 생수용량에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 급성장하고 있는 국내 생수시장에서 경쟁업체 간 시장점유율을 높이기 위한 방안으로 소비가치에 따른 소비자를 분류하고 시장세분화를 통한 마케팅 포지셔닝을 위한 기초자료를 제공했다는 점에 의의가 있다. 특히 생수소비자들은 소비공동체적 가치를 중요시하며, 주체적이고 효용적으로 생수를 구입하고자 한다. 이는 생수업체들이 마케팅 전략을 수립할 때 다양한 용기개발 및 생수의 수원지 및 수질에 대한 정확한 정보를 제공해야 함을 시사하고 있다.
#consumption value #bottled water #consumers type classification #purchasing behavior #market segmentation #소비가치 #생수 #생수소비자 유형분류 #구매행동 #시장세분화

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석 결과
Ⅴ. 요약 및 결론
참고문헌
국문초록

참고문헌 (0)

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