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Mobile addiction (MA) has become more prevalent nowadays especially with the advancement of mobile services. This study is focus on studyingMA in the context of users’ perceived hedonic and utilitarian values. This is done by empirically analyzing the moderating effect ofMA against three constructs which are users’ perceived hedonic value (PHV), perceived utilitarian value (PUV), perceived usefulness (PU) and fun experienced by using mobile service. A total of 166 participants were involved in the survey. The results showed that only the relationship between perceived hedonic value and fun was not moderated by mobile addiction. Meanwhile, the rest of the hypothesized relationships were supported.
목차
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical Backgrounds
Ⅲ. Research Methodology
Ⅳ. Discussion and Limitations
Ⅴ. Conclusion
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