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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2016.12
- 수록면
- 122 - 134 (13page)
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This study was conducted to examine what effect was produced on brand attitude and purchase intention by consumer attitude towards the visual merchandising of premium supermarket made using self-reported survey method during 1 Jun 2016 to 14 Jun 2016 as perceived by consumers who have experience in purchasing a product in premium supermarket located in Seoul. Result findings are follow. First there was significant influence between consumer perception and brand attitude (β=0.157, p<.001) for harmony, β=0.111 (p<.01) for attractiveness, β=0.639 (p<.001) for suitability, and β=0.146 (p<.001) for trend), but credibility didn"t have any effect on brand attitude. Second, according to the results of making a regression analysis in order to analyze an effect that brand attitude had on purchase intention, the brand attitude had a significantly positive (+) effect on purchase intention (β=0.818, p<.001). Third, the influence on purchase intention by consumer attitude towards the visual merchandising of premium supermarket was verified (β=0.181, p<.001) for attractiveness, β=0.520 (p<.001) for suitability, β=0.325 (p<.001) for trend), and the harmony and credibility didn"t have any effect on purchase intention in current study.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
REFERENCES
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