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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
유가휘 (전남대학교) 송재도 (전남대학교)
저널정보
한국고객만족경영학회 고객만족경영연구 고객만족경영연구 제20권 제1호
발행연도
2018.1
수록면
127 - 150 (24page)

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본 연구는 기업들이 실행하는 공익연계 마케팅 상황에서 공익적 속성의 현저성과 구매상황의 상징성이 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향을 검토한다. 연구결과 공익연계 마케팅이 브랜드 태도와 해당 브랜드의 구매의도에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 확인하였으며, 브랜드 태도는 공익연계 마케팅이 구매의도에 미치는 영향을 매개하였다. 또한 공익연계 마케팅 상황에서 공익적 속성의 현저성이 높은 경우 소비자의 브랜드 태도와 브랜드의 구매의도가 높게 나타났으며, 브랜드 태도는 공익적 속성의 현저성이 구매의도에 미치는 영향을 부분 매개하였다. 마지막으로 구매상황의 상징성은 브랜드 태도에 대해 유의미한 영향을 미치지 않았으나 구매의도에는 긍정적이고 유의한 영향을 미쳤다. 이런 결과는 공익연계 마케팅 상황에서 제품정보들 대비 공익적 속성이 강조되어야 함을 보여준다는 의미가 있다. 또한 구매상황의 상징성이 브랜드 태도에 영향을 미치지 않았으나 구매의도에 직접 영향을 미친 것은 소비자들이 공익연계 마케팅을 통해 바람직한 자아를 타인들에게 과시하려는 의도를 가짐을 암시하는 것이다.
#Cause-related marketing #Prominence #Symbolism #Brand Attitude #Purchase Intention

목차

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참고문헌 (73)

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공현주 / 2014 / 제품-공익 적합성, 브랜드 인지도, 공익메시지 현저성에 따른 공익연계광고 효과 연구 : 실시간 공유가능성의 조절효과를 중심으로 google schola 곽호완 / 2008 / 실험심리학용어사전 / 시그마프레스 google schola 구자열 / 2000 / 광고표현방법, 상품/상표 친숙성, 상품평가특성과 상품상징성의 관계에 관한연구 / 경영학연구 29(1):293~319 dbpia 구장옥 / 2015 / 공익연계마케팅 활동이 구매의도에 미치는 영향:기업정당성의 매개적 역할을 중심으로 / 대한경영학회지 28(12):3211~3233 dbpia 김봉준 / 2007 / 온라인에서의 제품평가 정보가 소비자 구매의사결정에 미치는 영향에 관한연구 제품 리뷰기사와 소비자 댓글의 구전효과 / 한국경영학회 통합학술대회 :1~26 dbpia

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