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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
홍성일 (경운대학교) 곽호원 (경운대학교)
저널정보
한국안광학회 한국안광학회지 한국안광학회지 제21권 제3호
발행연도
2016.9
수록면
181 - 189 (9page)

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목적: 대안의 창출을 통한 안경원 브랜드 네이밍 연구로 효과적인 안경원 브랜드 네이밍 과정 이해에 목적이 있다. 방법: 안경원의 특성 추출, 타깃 확인, 네이밍 방향 설정, 네이밍 개발 등의 브랜드 네이밍 과정을 살펴보았다. 단어결합, 상징물, 문장 만들기, 단어일부 결합 등 대안의 창출 유형들에 대한 특성을 알아보고 유형에 따른 브랜드네임 사례를 조사 하였다. 결과: 대안의 창출은 브랜드 네이밍 과정의 한 단계로, 풍부한 대안의 창출을 바탕으로 정제되고 다듬어진 브랜드 네임으로 발전되고 개발되어져야 한다. 대안의 창출로 만들어지고 적용된 안경원 브랜드네임의 사례를 제시하였다. 결론: 브랜드 네이밍에서 대안의 창출은 컨셉에 부합하고 브랜드 연상과 언어군 탐색에서 효과적인 방법으로, 과정의 체계성과 선택의 객관성을 가진다. 안경원에 대한 바람직한 연상과 차별성을 가진 개성 있고 강력한 브랜드 네임을 위해서는 대안의 창출 작업을 통한 체계적인 브랜드 네이밍 작업이 필요하다.
#Create of alternative #Optical shop brand #Brand naming #Brand name #대안의 창출 #브랜드 네이밍 #안경원 브랜드 #브랜드 네임

목차

서론
대상 및 방법
결과 및 고찰
결론
REFERENCES

참고문헌 (7)

참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - 홍성일 / 2015 / 안경원의 브랜드 네임 유형에 관한 연구 - 대구지역 안경원 브랜드를 중심으로 - / 한국안광학회지 20 (4) : 415 ~ 423 dbpia [단행본] - Iwanaga Y / 2013 / Rules for successful naming / Eseowon : 19 ~ 174 google schola [단행본] - The Korea Optical News / 2013 / 2014-2015 Korea Optical Yellowpage / Storybooks : 107 ~ 113 google schola [단행본] - Park MG / 2009 / Technology of naming to create a luxury brand / Kim & Kim Books : 11 ~ 149 google schola [단행본] - Aaker DA / 2006 / Managing brand equity : capitalizing on the value of a brand name / Businessbooks : 323 ~ 326 google schola

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