메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김진석 (서강대학교) 유현재 (서강대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제18권 제2호
발행연도
2016.4
수록면
37 - 78 (42page)
DOI
10.16914/kjapr.2016.18.2.37

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

정부기관 홍보대사에 대한 국민들의 인식과 관련 광고에 대한 수용자의 태도에 대한 연구
김진석 ,  유현재 한국광고홍보학보 2016.04 학술저널
정부기관의 홍보대사에 대한 국민들의 인지 수준과 관련 광고에 대한 수용자의 태도 분석
김진석 신문방송학과 2016.01 학위논문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구에서는, 대부분의 기존 연구에서 유명인을 기용하는 것이 효과적이라는 명제에만 동의할 뿐 실증적인 검증이 충분하게 이루어지지 않고 있는 상태인 ‘홍보대사’의 효과에 대해 탐구하였다. 특히 국민의 건강한 삶과 행복 실현을 위한 업무를 담당하는 주체인 보건복지부에서는 중앙 부처 중 가장 많은 수준의 예산으로 홍보대사를 기용하고 있는 바, 과연 수용자의 입장에서 홍보대사의 활용에 대하여 어떠한 의견을 가지고 있으며 효과성은 어떠한지 등에 대해 살펴보고자 한 것이다. 본 연구는 최근 진행되었던 보건복지부 및 산하 기관의 홍보대사 활용 캠페인을 중심으로, 기관에서 알리고자 하는 정책과 함께 해당 홍보대사를 일반 국민들이 과연 얼마나 인지하고 있으며, 또한 수용자의 특성(인구 통계학적 특성 및 심리적 특성)과 수용자와 홍보대사의 관계 관련 요인(미디어 노출 양이나 기간, 관계의 근접성)이 광고에 대한 수용자의 태도에 어떠한 영향을 미치는지에 대하여 분석하였다. 연구 결과, 다수의 참여자들은 보건복지부 산하 기관의 홍보대사 활용 및 관련 캠페인에 대한 인지 수준이 낮은 것으로 나타났다. 하지만 다양한 수용자의 특성에 따라 나타나는 차이 또한 발견됨을 파악할 수 있었다. 본 연구를 통하여 홍보대사를 활용한 캠페인의 사회적 관심과 적극적인 홍보의 필요성을 논의하는 한편, 수용자의 특성에 따른 예측변인들을 종합적으로 고려한 홍보대사 캠페인 기획이 필요함을 제언하고자 한다.
#홍보대사 #광고 태도 #수용자의 특성 #Ambassadors #advertisement attitude #consumer characteristics

목차

1. 서론
2. 연구 배경 및 선행 연구
3. 연구문제
4. 연구방법
5. 연구결과
6. 논의 및 시사점
7. 연구의 한계점 및 향후 연구를 위한 제언
참고문헌
Abstract

참고문헌 (77)

참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - 강미선 / 2007 / 다중매체 소비행동과 이용자 특성 / 광고학연구 18 (4) : 7 ~ 31 dbpia [학술지(정기간행물)] - 김봉철 / 2006 / 에이즈(AIDS)예방 캠페인과 낙관적 편견 : 자아 존중감과 자신에 대한 통제감을 중심으로 / 광고학연구 17 (2) : 43 ~ 58 dbpia [단행본] - 김영석 / 2005 / 설득커뮤니케이션 / 나남 google schola [학술지(정기간행물)] - 김은주 / 2009 / 광고모델효과의 출처 및 원인 분석 / 광고학연구 20 (4) : 75 ~ 87 dbpia [단행본] - 김완석 / 2000 / 광고심리학 / 학지사 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

기업의 PR 프로그램은 얼마나 효과적인가? : 국내 기업 PR 프로그램 효과에 대한 메타분석
김대욱 ,  손영곤 ,  서동명 외 1명 한국광고홍보학보 2017 .04
지방자치단체의 예산낭비 사례 분석
박희정 ,  김승렬 한국사회와 행정연구 2017 .02
도로변 디지털 빌보드 매체의 국내 도입에 대한 탐색적 연구 : 광고 전문가들의 관점을 중심으로
유승철 ,  신일기 ,  이주미 외 1명 한국광고홍보학보 2016 .10
광고홍보학 연계교육에 관한 연구
이제영 한국방송학회 학술대회 논문집 2015 .11
핵심 크리에이티브 요소의 포함 형태에 따른 TV광고 효과 연구
이희준 ,  조창환 한국콘텐츠학회논문지 2015 .11

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2017-324-000784492