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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최재원 (고려대학교) 김민성 (고려대학교) 김성철 (고려대학교)
저널정보
한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 통권 제30권 제3호
발행연도
2016.5
수록면
143 - 169 (27page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

통합시청률 조사 패널 참여 의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구
최재원 ,  김민성 ,  김성철 한국방송학보 2016.05 학술저널

2015

통합시청률 조사 패널 참여에 영향을 미치는 요인에 관한 연구
최재원 ,  김민성 ,  김성철 한국방송학회 학술대회 논문집 2015.11 학술대회자료

초록· 키워드

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본 연구는 방송통신위원회가 추진하고 있는 통합시청률 도입에 앞서, 통합시청률 조사의 핵심적 전제 조건으로 작용하는 시청자들의 패널 참여 의도에 영향을 미치는 요인을 분석하고자 하였다. 통합시청률 조사는 시청의 시간, 공간, 단말이 확장된 N-스크린 환경에서의 시청 행태를 측정하기 때문에 참여 패널들은 기존의 시청률 조사에 비해 가중된 임무를 부여받는다. 이는 패널 참여에 대한 부담을 가중시킬 수 있으므로 패널 참여 의도에 영향을 미치는 요인을 파악하고 그에 맞는 패널모집 및 관리 전략을 설정하는 것이 중요하다. 따라서 본 연구는 패널 참여에 영향을 미치는 요인들을 조사 자체에 대한 인식(필요성, 유용성)과 패널 참여와 관련된 요인(보상, 비용, 및 신뢰도)으로 유형화하여 패널 참여 의도에 미치는 영향을 분석하였다. 개인화 기기를 통해 콘텐츠를 소비한 경험이 있는 국내 시청자 558명의 설문 데이터를 분석한 결과 통합시청률 조사의 필요성 및 유용성에 대한 인식의 패널 참여 의도에 대한 효과는 미미한 것으로 나타났다. 패널 참여와 관련된 요인 중 경제적·심리적 보상, 신뢰도, 그리고 불편함이 패널 참여 의도에 유의미한 영향력을 미치는 것으로 밝혀졌다. 변인 간 영향력 비교분석 결과 심리적 보상과 불편함이 향후 통합시청률 패널 관리에 있어 중요한 고려사항이 될 것으로 판단된다.
#통합시청률 #시청률 조사 #패널 참여 #패널 관리 #Cross platform measurement #audience rating measurement #panel participation #panel management

목차

1. 문제 제기
2. 이론적 논의 및 문헌검토
3. 연구 방법
4. 연구 결과
5. 결론 및 함의
참고 문헌
Abstract

참고문헌 (41)

참고문헌 신청
강남준·조성동 (2011). 방송 프로그램의 크로스플랫폼 시청행위 측정을 위한 방법론적 제언. <한국방송학보>, 25권 3호, 7-45. google schola 강종수 (2012). 대학생의 자원봉사활동 지속의지에 미치는 참여 동기 및 인정 보상 요인 분 석. <한국산학기술학회논문지>, 13권 12호, 5728-5737. google schola 김관규 (2014). 크로스미디어 통합시청률조사의 필요성과 국내외 사례. <방송문화연구>, 26권 1호, 7-32. google schola 김도경·김성철 (2011). 스마트폰의 위치기반 SNS 어플리케이션에 대한 저항에 영향을 미 치는 요인. <한국방송학보>, 25권 3호, 133-166. google schola 김미선 (2010). IPTV 이용자의 이용인식과 수용결정요인에 관한 연구. <한국언론정보학 보>, 통권 52호, 177-202. google schola

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