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본 연구는 최근 SNS의 확산과 더불어 급성장 하고 있는 새로운 e-커머스의 한 유형인 프라이 빗 쇼핑몰을 대상으로 연구하였다는 점에서 의의가 있다· 또한 새로운 유통채널에 대한 이해 및 소비 자 행동 분석을 통해 향후 국내 패션시장에 유의미한 시사점을 제공한다는 점에서도 의의가 있다· 하지만 본 연구에서 쇼핑가치는 프라이 빗 쇼핑몰 의 쇼핑가치 중 다양한 차원을 포함하지 못하고 있다는 한계점을 가진다· 향후 연구에서는 프라이 빗 쇼핑몰에서 소비자가 지각하는 보다 다양한 차 원의 쇼핑가치를 포함하여 연구를 진행할 것을 제언하는 바이다· 또한 응답자들의 구매 빈도 및 방 문 시 구매 가격에 따라 쇼핑 가치와 구매 의도가 달라질 수 있으나 본 연구에서는 이에 대한 조사 및 분석이 면밀히 이루어지지 못하였다· 이 또한 본 연구의 한계점이라 할 수 있으며, 향후 연구에 서는 이를 보완한 연구가 진행되어야 할 것으로 생각한다.
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