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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
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저널정보
한국복식학회 복식 복식 제25권
발행연도
1995.8
수록면
201 - 213 (13page)

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The purposes of the study were (1) to segment the female college apparel market based on fashion life style and (2) to develop a profile of each segment regard to self-concept, shopping orientation and partronage behavior. The data were collected through questionnaire by random sample of 526 female college students. By cluster analysis of lifestyle factors, three groups were idnetified. (fashion leaders, fashion followers and fashion aversion) Three groups were then compared through multivariate analysis of variance and chisquare statistics on 10 self-concept variables, 6 shopping orientation factors and 1 patronage behavior variable. Significant difference were found among the three groups on all these variables which indicate that fashion lifestyle can be a useful base for segmenting female apparel market and these groups are unique in terms of self-concept, shopping orientation and patronage behavior.

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