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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이현우 (동의대학교) 김민정 (동의대학교)
저널정보
인제대학교 디자인연구소 Journal of Integrated Design Research Journal of Integrated Design Research vol.15 no.1
발행연도
2016.3
수록면
31 - 40 (10page)

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연구배경 : 본 연구는 소비자의 브랜드 경험을 자극하는 미디어 크리에이티브의 측면에서 OOH 미디어를 살펴보고자 하였다. 과거 매스 미디어의 보조적 수단으로 취급받던 OOH 미디어는 최근 ‘경험적 미디어’로서 다시 한번 주목받고 있다.
연구방법 : 미디어 크리에이티브와 관련된 OOH 광고를 찾아보기 위하여, 네이버 검색서비스를 이용하여 ‘OOH 광고’ 등의 키워드를 입력하고 검색 결과를 수집 및 분석하였다.
연구결과 : 미디어 크리에이티브의 구성개념과 전략적 체험 모듈에 근거하여, OOH 미디어의 크리에이티브 사례들을 살펴본 결과, 행동, 맥락, 정서, 인지적 차원의 미디어 크리에이티브 사례들이 소비자의 감각과 감정, 인지, 행동과 관계적 경험들을 복합적으로 유도, 강화하고 있는 것으로 나타났다.
결론 : 이러한 연구결과와 관련하여 본 연구는 몇 가지 실무적 제안점을 함께 제시하였다. 이 연구는 디지털 형태의 옥외광고에 대한 선행 연구와 이론적 배경이 부족한 상태에서 이루어졌다. 그럼에도 불구하고 OOH 광고의 기능과 효과를 논의하는 실증연구의 토대를 마련한다는 점에서 의의를 찾을 수 있다.
#미디어 크리에이티브 #브랜드 경험 #OOH 미디어 #Media Creative #Brand Experience #OOH Media

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 미디어 크리에이티브
3. 브랜드 경험
4. 연구방법
5. 브랜드 경험을 자극하는 OOH 미디어 크리에이티브 사례분석
6. 논의 및 결론
참고문헌

참고문헌 (18)

참고문헌 신청
김유경, 최창원, 이재호. (2007). 구매 단계에 따른 브랜드 경험의 변화와 커뮤니케이션 수단의 영향 연구. 한국광고홍보학보, 7(4), 95-124. google schola 남고은. (2010). 미디어 레퍼토리 유형에 기반한 광고에서의 미디어 크리에이티비티. 홍익대학교 석사학위 논문. google schola 노근정. (2010). 미디어 크리에이티비티 구성 요인과 광고 효과 및 적용 가능성 인식에 관한 연구. 홍익대학교 박사학위논문. google schola 서범석. (2001). 옥외광고론. 서울: 나남출판. google schola 양윤직. (2010). 디지털 시대 의 광고 미디어 전략. 커뮤니케이션 북스. google schola

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