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저자정보
Woon-Han Kim (Sunmoon University) Hae-Won Chung (Kosin University)
저널정보
한국디지털콘텐츠학회 디지털콘텐츠학회논문지 디지털콘텐츠학회논문지 제21권 제2호
발행연도
2020.2
수록면
301 - 310 (10page)
DOI
10.9728/dcs.2020.21.2.301

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본 연구는 디지털 옥외광고의 기반이 되는 뉴 테크놀로지 속성을 탐색하고, 주요 확장현실 기술을 중심으로 디지털 옥외광고 사례를 분석하는 데 목적이 있다. 선행연구 및 주요 사례에 기반한 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 최근 주요 디지털 옥외광고는 디스플레이 그 자체 이상의 AR, VR을 중심으로 한 다양한 확장현실 기술과 접목되어 나타났다. 둘째, 전통적인 텍스트 중심광고보다 확장현실 사례가 많았으며 이는 동영상이 가미되어 나타났다. 셋째, 상업성 광고 캠페인은 물론 공익성 캠페인 및 날씨, 환경 등 콘텐츠가 많이 수집되었다. 넷째, 몰입감과 현장감을 강조하는 디지털 OOH 광고 사례들은 인터랙티브 광고캠페인과 관련하여 많이 나타났다.
#디지털 옥외(OOH) 광고 #확장현실 기술 #가상현실(VR) #증강현실(AR) #홀로그램 #Digital OOH(Out-Of-Home) advertising #Extended Reality(XR) Technology #VR #AR #Hologram

목차

요약
Abstract
I. Introduction
II. Research Questions and Methods
III. Literature Review
IV. Conclusion
References

참고문헌 (20)

참고문헌 신청
강현옥 / 2013 / 디지털 사이니지를 위한 움직임과 인터랙션 디자인 / 디지털디자인학연구 13(2):345~354 Crossref 차원상 / 2019 / 고주파 디지털 옥외광고에 대한 이용자의 태도와 수용에 관한 연구: 확장된 기술수용모델 중심으로 / 디지털콘텐츠학회논문지 20(8):1593~1603 dbpia Yeo, M. G. / 2017 / A Study of Applicability of Programmatic Advertising to Digital Signage / Proceedings of OOH Semina :77~85 google schola FAURE, A. / 2019 / On the convergence between business and IT: The role of digital transformation google schola Lee, K. H. / 2018 / The Future of VR, AR / ContentsHaDa google schola

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