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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2015.11
- 수록면
- 97 - 114 (18page)
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This study examined difference the persuasion effects from advertising message appeal for Korean traditional performing arts consumption. Accordingly, appeal messages were classified into two types messages: informational appeal message, emotional appeal message. We also investigated the interactive effects of psychic distance and level of ethnocentrism, when evaluated alone and combined together. The results show that there were significant difference effect in the two types of appeal messages. In addition, but only social distance and level of ethnocentrism were interactive effects on persuasion effects in types of message appeals not also alone and combined together.
This results indicate that the persuasion effects need to information about the Korean traditional performing arts. This suggests that further research should be focused on the differential effects of social distance and ethnocentrism, which had not been intensively studied in previous studies. It is expected that the results of this research will be used to suggest message compositions which will be effective in establishing a set of marketing strategies in the area of Korean traditional performing arts.
This results indicate that the persuasion effects need to information about the Korean traditional performing arts. This suggests that further research should be focused on the differential effects of social distance and ethnocentrism, which had not been intensively studied in previous studies. It is expected that the results of this research will be used to suggest message compositions which will be effective in establishing a set of marketing strategies in the area of Korean traditional performing arts.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 연구가설
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론
Reference
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