지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.6
- 수록면
- 1 - 40 (40page)
이용수
이 논문의 연구 히스토리 (3)
2015
- 이 논문의 후속연구가 궁금하신가요?
- 연관 학술논문 또는 학술발표를 통해 보다 발전된 연구결과를 확인하실 수 있습니다.
- 이 논문의 연구 히스토리 확인하기
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 대표적인 비영리예술단체라고 할 수 있는 전통예술공연 분야의 관람즉, 예술소비를 높이기 위한 전략을 광고 메시지 소구 유형을 통해 설득효과의 하나로서 소비자들의 전통예술공연의 관람의도를 알아 보았다. 이를 위해 정보소구 메시지유형과 감성소구 메시지유형으로 나누어 실험Ⅰ을 감성소구 메시지유형을 긍정적 감성소구 메시지유형과 부정적 감성소구 메시지유형으로 나눈 실험 Ⅱ를 통해 검증하고자 하였다. 실험 Ⅰ을 통해서는 메시지 소구유형별 소비자들의 관여수준에 다른 관람의도를, 실험 Ⅱ-1는 감성소구 메시지유형별 관여수준을 실험 Ⅱ-2는 소비자들의 집단적 특성인 자민족중심성향과, 개인적 특성인 전통예술공연에 대한 관여수준에 따른 관람의도의 차이를 각가 검증해 보았다.특히 전통예술공연 분야는 한국적 전통문화의 원형과 사회적, 문화적, 공공적 가치 모두를 포함하고 있는 대표적인 공연예술이라고 할 수 있으나, 최근의 공연예술환경 속에서 그 보존과 전승이 가장 취약하기 때문에 무엇보다도 예술소비자들을 공연장으로 적극적으로 유도하기 위한 커뮤니케이션 메시지 전략이 가장 필요하다고 할 수 있다. 본 연구는 점차 경쟁이 심화되는 공연예술의 환경속에서 전통예술공연의 관객확보 전략으로서 광고 메시지를 어떻게 설계하느냐에 대한 효과적인 전략수립에 대한 지침을 제공해 줄 수 있다는 것에 그 의의가 있다 할 것이다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (0)
참고문헌 신청이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-032-002174822