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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2016.3
- 수록면
- 163 - 174 (12page)
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본 연구의 목적은 대학생의 패션쇼핑성향이 SPA브랜드매장의 VMD선호이미지에 미치는 영향을 분석하는 데 있다. 자료 수집은 서울, 대전, 광주, 대구, 부산, 창원 지역에 거주하는 246명의 20대 남녀 대학생을 대상으로 2015년 3-5월 사이에 실시되었다. 자료분석은 SPSS프로그램에 의해 요인분석, 신뢰도분석, 변량분석, Duncan-test, 회귀분석이 사용되었다.
본 연구의 결과는 다음과 같다. 패션쇼핑성향에 대한 요인은 쾌락적 쇼핑성향, 유행추구 쇼핑성향, 유명상표추구 쇼핑성향, 계획적 쇼핑성향, 충성적 쇼핑성향, 경제적 쇼핑성향의 6개 차원으로 구성되었고, SPA브랜드매장의 VMD선호이미지에 대한 요인은 주목성, 쾌적성, 심미성, 질서성, 온유성, 생동감의 6개 차원으로 구성되었다. 패션쇼핑성향과 SPA브랜드매장의 VMD선호이미지는 일반적 특성에 따라 다르게 나타났다. 패션쇼핑성향은 SPA브랜드매장의 VMD선호 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 특히 쾌락적 쇼핑성향은 SPA브랜드매장의 VMD선호이미지에 두드러진 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 SPA브랜드의 매장 연출이나 VMD기획시 유용한 자료가 될 수 있을 것으로 기대한다.
본 연구의 결과는 다음과 같다. 패션쇼핑성향에 대한 요인은 쾌락적 쇼핑성향, 유행추구 쇼핑성향, 유명상표추구 쇼핑성향, 계획적 쇼핑성향, 충성적 쇼핑성향, 경제적 쇼핑성향의 6개 차원으로 구성되었고, SPA브랜드매장의 VMD선호이미지에 대한 요인은 주목성, 쾌적성, 심미성, 질서성, 온유성, 생동감의 6개 차원으로 구성되었다. 패션쇼핑성향과 SPA브랜드매장의 VMD선호이미지는 일반적 특성에 따라 다르게 나타났다. 패션쇼핑성향은 SPA브랜드매장의 VMD선호 이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 특히 쾌락적 쇼핑성향은 SPA브랜드매장의 VMD선호이미지에 두드러진 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 SPA브랜드의 매장 연출이나 VMD기획시 유용한 자료가 될 수 있을 것으로 기대한다.
목차
Abstract
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅵ. 결론
Reference
참고문헌 (20)
참고문헌 신청
100.daum.net (2015.08.13.)
sbscnbc.sbs.co.kr (2015.01.10)
Shim, S., & Kotsiopulos, A., “Patronage Behavior of Apparel Shopping: Part II. Testing a Patronage Model of Consumer Behavior”, Clothing and Textiles Research Journal, 10(2), 1992.
박옥련⋅이영주⋅하종경⋅김현진⋅정형도, ｢패션 디스 플레이의 이론과 실제｣, 형설출판사, 1995.
서희경⋅이승희, “국내/해외 SPA브랜드 의복구매 20대 여성 소비자의 쇼핑성향과 의복만족도”, 한국의류학회지, 35(5), 2011.
sbscnbc.sbs.co.kr (2015.01.10)
Shim, S., & Kotsiopulos, A., “Patronage Behavior of Apparel Shopping: Part II. Testing a Patronage Model of Consumer Behavior”, Clothing and Textiles Research Journal, 10(2), 1992.
박옥련⋅이영주⋅하종경⋅김현진⋅정형도, ｢패션 디스 플레이의 이론과 실제｣, 형설출판사, 1995.
서희경⋅이승희, “국내/해외 SPA브랜드 의복구매 20대 여성 소비자의 쇼핑성향과 의복만족도”, 한국의류학회지, 35(5), 2011.
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