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논문 기본 정보

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저자정보
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제29권 제12호
발행연도
2015.12
수록면
229 - 238 (10page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

한식 뷔페레스토랑 브랜드 로고디자인특성과 소비자 반응, 브랜드자산 간의 관계 연구
이현 외식조리관리학과 2016.01 학위논문

2015

한식뷔페레스토랑 브랜드 로고 디자인에 대한 소비자 감성이 브랜드 이미지에 미치는 영향
이현 관광연구저널 2015.12 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 한식뷔페레스토랑의 브랜드 로고 디자인에 대한 소비자의 감성이 브랜드 이미지에 미치는 영향을 알아보기 위해 문헌연구와 실증연구를 병행하였다. 실증연구를 위해 3개의 가설을 설계하였다. 가설1은 브랜드 로고디자인과 소비자의 감성과의 인과관계, 가설2는 브랜드 로고 디자인과 브랜드 이미지와의 인과관계, 가설3은 소비자 감성과브랜드 이미지와의 인과관계이다. 가설검증결과 첫째, 브랜드 로고 디자인의 하위요인인 흥미로움, 자연스러움, 균형감은 소비자의 감성과 유의한 정(+)의 인과관계가 있음이 검증되었고, 둘째, 브랜드 로고 디자인의 하위요인인 흥미로움, 자연스러움, 균형감은 브랜드 이미지와 유의한 정(+)의 인과관계가 있음이 검증되었으며, 셋째, 소비자 감성과 브랜드 이미지와의 관계도 유의한 정(+)의 인과관계가 있음이 검증되었다. 즉 브랜드 로고 디자인의 특성 중 흥미로움, 자연스러움, 균형감이 높은 것은 소비자의 감성에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 알 수 있고, 소비자의 감성이 긍정적일수록 브랜드 이미지가 높아진다는 것을 알 수 있다. 따라서 한식 뷔페레스토랑의 경영자는 브랜드 이미지를 높이기 위해서 브랜드 로고의 디자인 설계시 소비자의 감성을 자극할 수 있는 요소를 포함시켜야 됨을 시사할 수 있다.
#브랜드 로고 디자인 #브랜드 이미지 #소비자 감성 #한식 뷔페레스토랑 #Brand Image #Brand Logo Design #Customer Emotion #Korean Food Buffet Restaurant

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