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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제28권 제9호
발행연도
2014.9
수록면
165 - 178 (14page)

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본 연구의 목적은 첫째, 해외여행객의 리조트의 선택속성과 만족도, 충성도 관계를 구조방정식 모형을 활용하여 규명하고, 둘째, 여행상품 이용형태에 따라 나타나는 차이를 살펴보고자 하였다. 연구는 설문조사방식을 통한 실증연구와 변수간의 구조적인 연관 관계를 Spss 와 Amos win를을 활용하여 시행하였다. 해외리조트 고객의 선택속성은 크게 6개로 구분할 수 있으며, 해외 리조트 이용객의 고객만족도는 2가지로 구분할 수 있다. 여행상품의 이용형태에 따른 차이를 검증한 결과 모든 식사와 부대시설의 이용을 포함하는 올인크루시브(골드카드) 상품이 조식과 석식을 제공하 는 Half Board나 조식만 제공하는 Room & Breakfast 상품과 차이를 나타냈으며, 이는 리조트내에서 더 이상의 추가요금 지불 없이 리조트내 숙박, 식사, 모든 부대 시설을 주인처럼 즐길 수 있는 진정한 휴양여행 목적이 강함을 알 수 있다. 해외 리조트 여행의 한국인을 위한 한국인직원 서비스, 한국음식 서비스등도 중요한 서비스임을 의미한다.본 연구는 동남아시아 지역의 해외리조트 여행객에 한정하여 일반화의 한계를 갖고 있으나, 골드카드 및 올인크루시브 상품에 대해서 서비스 만족이 유의하게 나타난 결과는 업계에서는 해외의 휴양리조트의 여행객의 행동을 바탕으로 만족에 따른 고객의 유지와 신규상품 개발 및 차별화된 고객창출에 기초적인 자료로서 다양한 프로모션과 리조트 고객중심의 마케팅 전략으로 활용될 수 있다는 점에서 체계적인 연구의 필요성과 실무적 시사점을 제시하였다.

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