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The purpose of this study is to examine interrelations among three factors such as service quality, attitude, and choice-intention to oriental medical tourism. The data were collected from visitors participated in the oriental medical therapy program (e.g., forest healing therapy, aroma therapy) at a ski resort in Kangwon Province, South Korea. The data were analyzed by such statistical tests as descriptive analysis, confirmatory factor analysis, reliability test, and covariance structural modeling. The results revealed that service quality is positively related to both visitors` attitudes toward and choice-intentions to the oriental medical tourism. That is, the higher quality of oriental medical service is, the more visitors` positive attitudes toward and favorable choice-intentions to the oriental medical tourism. The results also confirmed that visitors` attitudes significantly influence their future choice-intentions to oriental medical tourism. The findings suggested that governments and experts related with the oriental medical tourism should input more investments and efforts to build infrastructures of the oriental medial tourism based on the superiority of oriental medical technology in South Korea. In particular, the oriental medical service differentiated by traditional oriental medicines(e.g., natural or herbal medicine, meditation) would be run for the first to gain competitive advantages over the competitors, as well as to attract more visitors as one of tourism destinations in the world.
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1. [기타자료] - 강원매일신문 / 2012 / 강릉 동북아 의료관광 허브도시 도약 / 강원매일신문
2. [학술지(정기간행물)] - 권점옥 / 2013 / 국가 브랜드 이미지가 의료관광 목적지 선택에 미치는 영향 연구 / Tourism Research 38 (1) : 57 ~ 76
3. [단행본] - 김동기 / 2001 / 신소비자행동: 디지털시대의 마케팅 전략 적용 / 박영사
4. [학술지(정기간행물)] - 김아름 / 2009 / 의료관광객의 지각된 위험이 서비스품질과 만족에 미치는 영향 - 부산광역시를 방문한 일본관광객을 중심으로 - / 일본근대학연구 (25) : 225 ~ 248
5. [학술지(정기간행물)] - 박유식 / 2008 / 의료서비스 구성원에 대한 신뢰, 만족에 영향을 미치는 서비스품질요소의 중요성 / 경영컨설팅연구 8 (4) : 83 ~ 99
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3. [단행본] - 김동기 / 2001 / 신소비자행동: 디지털시대의 마케팅 전략 적용 / 박영사
4. [학술지(정기간행물)] - 김아름 / 2009 / 의료관광객의 지각된 위험이 서비스품질과 만족에 미치는 영향 - 부산광역시를 방문한 일본관광객을 중심으로 - / 일본근대학연구 (25) : 225 ~ 248
5. [학술지(정기간행물)] - 박유식 / 2008 / 의료서비스 구성원에 대한 신뢰, 만족에 영향을 미치는 서비스품질요소의 중요성 / 경영컨설팅연구 8 (4) : 83 ~ 99
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