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이용수
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키덜트는 kid와 adult의 합성어로서 어린이와 같은 기호와 취향을 추구하는 성인을 일컫는데 소수의 마니아 문화에서 대중화된 문화형식들을 통상적으로 이르는 말이다. 키덜트적 요소는 패션에서 쉽게 찾아볼 수 있고, 텔레비전 예능 버라이어티 프로그램에서 패션브랜드의 PPL의 일환으로 연예인들이 키덜트 패션을 착용한 모습이 자주 노출되고 있다. 이러한 상황에서 본 연구는 계획적 행동이론(TPB)을 확장하여 방송프로그램에서 노출되는 키덜트 제품에 대한 소비자들의 이용의도에 방송시청, 계획적 행동이론 변인 및 지각된 즐거움이 어떠한 영향을 미치는가를 규명하고자 가설적 연구모형을 제안하고 구조방정식 기법을 통해 검정하였다. 연구결과 텔레비전 시청은 태도, 지각된 행동통제, 및 지각된 즐거움에 영향을 미치고 있었고, 지각된 즐거움은 태도에 영향을 미치고 있었다. 그리고 계획적 행동이론 변인들과 지각된 즐거움은 이용의도에 영향을 미치고 있다.
목차
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경과 연구가설
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract
참고문헌 (2)
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