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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2015.10
- 수록면
- 168 - 173 (6page)
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This paper researches solutions for Korean up-cycling brands to cross the cultural chasm.
The South Korean government invests heavily in social enterprises including several up-cycling brands. These brands however are still not successful in the mass market. The researchers suspected marketing and brand strategy issues as reasons for the limited mass market penetration. To verify this hypothesis the study described in this paper performed qualitative research with owners of leading Korean up-cycling brands and start-up companies active in the same line of business. The results from the inquiry suggest that effective marketing and branding activities, appropriate for the Korean mass market, are not feasible due to limited resources. The study furthermore revealed that the current media portrait and governmental support may not be effective for raising up-cycling brand values sustainably.
The paper provides insight in the current state of Korean up-cycling and suggests directions to raise up-cycling brand values.
The South Korean government invests heavily in social enterprises including several up-cycling brands. These brands however are still not successful in the mass market. The researchers suspected marketing and brand strategy issues as reasons for the limited mass market penetration. To verify this hypothesis the study described in this paper performed qualitative research with owners of leading Korean up-cycling brands and start-up companies active in the same line of business. The results from the inquiry suggest that effective marketing and branding activities, appropriate for the Korean mass market, are not feasible due to limited resources. The study furthermore revealed that the current media portrait and governmental support may not be effective for raising up-cycling brand values sustainably.
The paper provides insight in the current state of Korean up-cycling and suggests directions to raise up-cycling brand values.
목차
ABSTRACT
INTRODUCTION
SOCIAL & ECONOMIC TREND
`BRANDING` AS A STRATEGIC METHOD FOR SOCIOCULTURAL TRANSFORMA TION
CONCLUSION
REFERENCE
참고문헌 (0)
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