국내 아웃도어 브랜드 심벌마크의 시각 기호학적 분석

조각현; 임현숙

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자료유형: 학술저널

저자정보: 조각현 임현숙

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제20권 제3호

발행연도: 2014.9

수록면: 595 - 607 (13page)

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현재 국내에 유행하는 건강 지향적 삶인 웰빙 현상과 더불어, 전 세계적인 핫 트렌드인 아웃도어 열풍으로 국내 패션시장에는 아웃도어 브랜드의 급성장이 이루어지고 있다. 이에 본 논문은 국내외 주요 아웃도어 브랜드의 심벌마크를 중심으로, 심벌마크의 시각적 이미지가 지닌아웃도어 브랜드의 내포된 상징성을 기호학적인 접근을 통하여 분석하고 있다.본 논문의 목적은 아웃도어 브랜드 심벌마크의 기호적 의미작용과 심벌마크의 표현 유형 및 표현 경향성을 파악하는데 두고 있다. 본 연구는 아웃도어 브랜드 정의와 시장현황을 조사하고, 기호학의 일반적인 개념을 정리하고, 시각기호가 지닌 의미작용을 분석하기 위한 분석 메트릭스 표본을 수립하였다. 본론에서는 심벌마크의 기호적 해석을 통하여 브랜드가 지닌 기호적 속성을 기의와 기표로 구분하고 그에 따른 의미작용을 외시적·공시적인 기호적 접근을 실시하였다. 이를 통해 아웃도어 브랜드 심벌 이미지의 다양한 형태(기표)에 부가된 기호의 다양한 의미(기의)를 해석하였다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 대부분의 아웃도어심벌마크는 상호나 제품명을 고지하고 부각하는 레터마크 형태를 띠고 있다. 이는 브랜드간의 치열한 경쟁국면에 대응하기 위한 마케팅적 차원으로 해석할 수 있다. 둘째, 아웃도어 브랜드 심벌마크의 시각기호는 자연성을 근간하는 비차별적 표현전략이 대부분이다. 이는 선발 브랜드를 추종하는 후발 브랜드의 안정지향적인 “Me-too”전략으로, 결국 아웃도어 브랜드 시장 확대는 가속화되는데 반해 심벌마크의 차별화된 시각적 이미지 개발·향상 노력은 다소 부족한 실정이다. 이에 본 연구를 통해 심벌마크의 차별화된 의미론적 발상을 위한 후발 연구에 도움이 되기를 기대해본다.

Both this most popular trend at this moment inSouth Korea, the well-being-oriented life, and the feverfor the other hot trend all over the world, the outdoorlife, have been a success factor for such a rapid growthof all those outdoor brands in the fashion field of SouthKorea. That being the case, as focusing on the symbolmarks of the most popular outdoor brands inside andoutside South Korea, this thesis is analyzing the internalsymbolism of outdoor brands which would be createdby visual images of symbol marks through thesemiologic approach.After all, the study aims to understand semiologicsignification of the outdoor brand symbol marks as wellas the types and the tendencies of expressions of thesymbol marks. In order to look into definitions andmarket circumstances in relation to the outdoor brandsas summarizing general concepts of semiotics andanalyzing the signification of visual symbols, the studycollected analysis matrix samples.In the body, the study conducted a semiologicinterpretation on the symbol marks and categorized thebrands’ semiologic characteristics into the signified andthe signifier before working on formal·synchronicsemiologic approach to the signification. During theanalysis, the study interpreted various meanings (thesignified) of those symbols added to all different formsof the outdoor brand symbol images.The findings of the analysis are summarized asfollows. First of all, most of the outdoor symbol marksappeared to be in a form of letter mark which wouldpresent names of companies or products. The studybelieves that it was one of the marketing strategies todeal with severe competitions of the brands in themarket. Second, the study learned that the visualsymbols of the outdoor brand symbol marks arebasically made out of non-discriminatory expressionstrategies based on inspirations from nature. That isregarded as the safety-oriented “Me-too” strategy ofthe late movers that follow the first movers, and in theend, the study confirmed that even though theexpansion of the outdoor brand market is keptaccelerating, there have not been sufficient attempts tomake improvements in the differentiated visual imagesof the symbol marks. In the light of that, the studyexpects that the findings of the research can be a helpto any following studies when they try to come up withany different semiologic ideas in connection with thesymbol marks.

#아웃도어 브랜드 #심벌마크 #시각기호 #Outdoor Brand #Symbol mark #Visual Semiotics

참고문헌 (12)

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1. [학술지(정기간행물)] - 김찬주 / 2009 / 아웃도어 라이프 활성화를 위한 페이스 커버 개발 연구 / 복식 59 (1) : 47 ~ 59

2. [단행본] - 박영원 / 2001 / 디자인 기호학 / 청주대학교 출판부

3. [단행본] - 박영원 / 2003 / 광고디자인 기호학 / 범우사

4. [학술지(정기간행물)] - 오희선 / 2011 / 아웃도어 웨어 시장분석 연구 / 조형미디어학 14 (3) : 97 ~ 104

5. [학술지(정기간행물)] - 이동진 / 2013 / 아웃도어 브랜드의 CI 연구 / 조형미디어학 16 (3) : 141 ~ 148

이 논문의 저자 정보

조각현

소속기관 한국디자인문화학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 2 이용수 357

임현숙

소속기관 한국디자인문화학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

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