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오늘날 소비자는 새로운 컬러, 새로운 스타일. 새로운 제품에 대해 강렬하게 반응이 일어난다. 우리나라도 비약적인 경제 성장후 소비자의 생활수준 향상으로 컬러에 대한 태도로 질적으로 크게 변화를 가져오고 있다. 이런 비약적인 경제 성장과 함께 여가 선용차원에서 아웃도어 수요도 증가하고 있으며 이에 대한 컬러에 대한 욕구도 강해지고 있다. 그러나, 아웃도어 브랜드의 성장 및 발전을 도모할 수 있는 CI 이론 및 연구는 매우 미흡한 편이다. 대표적인 국내 10대 아웃도어 브랜드의 CI에 사용된 색채와 모양을 비교 분석하여, 국내시장에서 아웃도어 브랜드 CI의 색채 배색 이미지와 그 모양이 브랜드마다 차별화된 점과 공통점이 있는지 알아본다.
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