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경제성장과 생활문화의 향상은 삶의 양식을 변화시키고, 건강에 대한 관심과 함께 아웃도어 스포츠도 대중화되고 있다. 평균 수명이 늘어남에 따라 아웃도어 스포츠를 즐기는 인구도 노인층뿐만 아니라 여성 그리고 젊은 층으로 확대됨에 따라 아웃도어 웨어 마켓도 확대되고 있는 실정이다. 따라서 본 연구에서는 아웃도어 웨어 소비자층의 확대에 따라 주요 아웃도어 웨어 브랜드들의 분석을 통해 아웃도어 마켓의 활성화 방안을 모색해 보고자 한다. 이를 위해 각종 섬유 전문지의 내용과 신문, 잡지 등의 기사 그리고 아웃도어 브랜드의 인터넷 홈페이지, 패션정보사 사이트 등을 분석하였다. 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 아웃도어 웨어의 시장현황은 현대인의 건강과 레저에 대한 관심으로 마운틴, 트레킹, 사이클, 캠핑, 트레블, 피싱, 요트 등 다양한 카테코리와 함께 패션시장을 급속히 잠식해 가고 있다. 둘째, 아웃도어 웨어 시장은 대부분 LB(라이센스 브랜드), IB(직수입 브랜드) 등 해외브랜드들이 점유하고 있으므로 국내 토종 내셔널 브랜드의 육성이 요구된다. 셋째, 아웃도어 웨어의 시장을 분석해보면 상위 몇 개 브랜드가 아웃도어 시장의 매출을 독점하고 있어 브랜드 간 차별화가 두드러지고 있다. 넷째, 아웃도어 브랜드의 마케팅은 마케팅 비용의 증가 및 기능성의 저평가가 우려되는 스타마케팅에서 나아가 글로벌 브랜드로의 성장을 위한 새로운 마케팅 전략이 필요한 시점이다.
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