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논문 기본 정보

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저널정보
한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제20권 제3호
발행연도
2014.9
수록면
447 - 460 (14page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2014

장소 브랜딩의 공유가치 평가지표 연구
이경화 한국디자인문화학회지 2014.09 학술저널
공유가치 기반 장소 브랜딩 모델에 관한 연구
이경화 디자인 공예학과 공간디자인 전공 2014.01 학위논문

초록· 키워드

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공유에 대한 시대적 관심과 동향 속에 오늘날 다양한 삶의 사회 윤리적 갈등이 내재되어 있는 장소 브랜딩에 있어 공유가치는, 갈수록 복잡한 네트워크로 생성되는 미래의 공간 환경 창출을 위한 삶의 근원적 회복과 성장의 본질적 지침을 제공하는 역할을 한다. 이에 본 연구는 오늘날 지속가능성을 위한 디자인 방법론으로 공유가치의 관점에서 장소 브랜딩의 평가지표를 제시하고, 주요 가치항목의 특성을 모색하는데 목적이 있다. 연구의 방법은 관련 문헌 고찰을 통해 도출된 공유가치의 개념을 중심으로 선행연구에서 분석되어진 장소 브랜딩의 핵심항목을 평가지표로 상정한후, 전문가 심층 인터뷰와 설문조사를 통해 정성적, 정량적 평가를 진행하여 신뢰성과 타당성 분석을 실시하였다. 연구의 결과, 장소 브랜딩의 공유가치로 도덕적윤리, 잠재적 기회, 심미적 차이, 유기적 순환, 포용적연대 가치라는 5가지 개념적 범주와 이에 기반한 27가지 핵심항목 모두 중요성이 검증되어 장소 브랜딩의 공유가치 평가지표 및 모형을 제시하였으며, 표본 대상에 따른 상대적 우위 분석을 통해 주요 가치항목의 특성을 도출하였다. 결론적으로, 향후 지속가능한 장소브랜딩의 구축을 위해서는 공익의 장기적인 미래 비젼을 우선적으로 공유하고 사회적 약자를 포함한 건강한삶의 제고와 복지역량의 증진 속에서 공간 환경의 새로운 개발보다는 재생을 통한 창조를 지향하며, 나아가 자발적 주민 참여와 협업적 파트너쉽 교류를 우위로 한 공유가치를 실현해 나가야 할 것이다.
#장소 브랜딩 #공유가치 평가지표 #핵심항목 #평가모형 #Place Branding #Shared Value Evaluation Index #key Items #Evaluation Model

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