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한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제20권 제2호
발행연도
2014.6
수록면
275 - 287 (13page)

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명품 제품을 갖고 싶으면서도 합리적인 가격대를 선호하는 소비자층을 위하여 매스티지 브랜드가 생겨나게 되었고, 최근, 남성들이 자신의 외모에 신경을 쓰게 되면서 소비행태가 달라져 매스티지 옴므 브랜드가 확장되고 있다. 본 연구에서는 이러한 매스티지 옴므 브랜드에 대한 소비자의 인지도 및 구매행동을 조사, 분석하여 마케팅전략에 도움이 되게 하고자 하는 목적으로 연구되었다. 연구범위는 매스티지 옴므 브랜드로 한정하였고, 연구방법은 이론적 배경과 더불어, 매스티지 옴므 브랜드에 대한 소비자들의 구매행동에 대한 설문조사 결과를 빈도분석과 더불어, T-test, ANOVA를 실시하여 분석, 고찰하였다. 매스티지 옴므 브랜드에 대한 정보 획득은, 20-40대는 인터넷, 잡지를 통해, 50-60대는 매장, 대중매체, 지인추천 순이었다. 소비자들이 선호하는 브랜드에 대한 선호도의 기준은, 20-40대는 디자인이 가장 큰 선호도 요인이고, 가격, 인지도 순이고, 50-60대는 가격이 가장 큰 요인이고, 디자인과 신뢰도를 중요 요인으로 생각하는 것으로 나타났다. 가장 선호하는 의류 이미지에 대한 대부분 사람들의 선호도는 모던한, 클래식한, 캐주얼한 의류 이미지를 가장 선호함을 알 수 있었다. 옴므 브랜드 의류 구매 경험은 평균 84.3%로써 옴므 브랜드에서의 의류 구매 경험이 매우 높음을 알수 있다. 옴므 브랜드 구매빈도는 6개월 및 1년에 1회 이상구매하는 빈도가 가장 많았고, 3개월, 2개월 순이었다. 옴므 브랜드 제품 구매 장소는 백화점이 가장 많았고, 아울렛매장, 단독매장 순이었다. 또한 옴므 브랜드 의류를 구매할 때 소비자들에게 중요하게 영향을 미치는 요인은, 연령에 상관없이 디자인, 소재, 품질, 가격이 중요 요인인 것으로 나타났다. 이러한 결과는 옴므브랜드 마케팅전략에 기초자료로 활용될 것으로 기대된다.
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참고문헌 (17)

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1. [단행본] - 김동기 / 1993 / 현대마케팅원론 / 박영사 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김선숙 / 2005 / 매스티지(Masstiege) 명품에 관한 고찰 (제1보)-추구 가치를 중심으로- / 한국의류학회지 29 (11) : 1381 ~ 1388 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 김선숙 / 2006 / 매스티지(Masstiege) 명품에 관한 고찰 (제2보)-쇼핑 성향을 중심으로- / 한국의류학회지 30 (1) : 12 ~ 19 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 노승완 / 2012 / 중소기업의 남성가방 경쟁력 강화를 위한 매스티지 브랜드 개발 - (주) 삼덕상공의 기업부설 연구소 설립을 통한 신규 브랜드 개발사례를 중심으로- / 디자인융복합연구(구.인포디자인이슈) 11 (3) : 159 ~ 171 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 박미령 / 2006 / 명품브랜드 소비의 사회 경제 문화적 특성에 관한 연구 -보드리야르의 소비사회이론을 중심으로- / 한국의류산업학회지 8 (2) : 183 ~ 190 dbpia

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