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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.1
- 수록면
- 159 - 171 (13page)
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본 연구는 탄탄한 기업 경영 능력과 기술력을 보유하고도 글로벌 한 브랜드 개발에 어려움을 겪는 중소기업들의 문제점을 인식하고 해당 현황에 적절한 브랜드 개발에 관한 연구를 하였다. 이를 위해 세부적인 연구개발 단계로 첫째, 브랜드 기획 및 포지셔닝 둘째, 브랜드 디자인 및 컨셉 수립 셋째, 브랜드 네이밍 개발을 순차적으로 진행하였다. 이를 위해 국내외 가방시장의 현황을 알아보고, 기업 정체성을 파악한 뒤 소비자 조사를 통한 방향성을 확립하며, 전문가집단 인터뷰를 통한 방향성을 수정 보안을 하였다. 그 결과 Jefyll라는 신규 브랜드설립을 달성하였다. 본 연구의 과정과 결과를 통해, 자체 브랜드 개발에 어려움을 겪고 있는 중소기업들은 브랜드 설립의 해결방안을 모색 할 수 있기를 기대한다.
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