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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.3
- 수록면
- 424 - 434 (11page)
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본 연구의 목적은 사회적 책임 패션기업에 대한 인식이 소비자태도와 구매의도에 어떠한 영향을 미치는 지 조사하는 데 있다. 본 연구의 연구방법은 설문지를 통한 서베이 방법을 사용하였으며, 연구범위로는 사회적 책임의 개념 및 패션기업의 사회적 책임에 대한 이론적 고찰을 토대로 설정된 4가지 연구가설을 검증 분석들이 포함된다. 본 연구의 대상은 20대의 남, 여 대학생을 상대로 총 284명에게 실시한 설문조사가 실시되었다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 사회책임적 패션기업에 대한 인식과 사회적 책임에 대한 소비자태도의 문항들을 요인분석한 결과, 각각 4가지 요인(사회공헌, 지역문화, 소비자경제책임, 환경보호)과 3가지 요인(친숙도, 호감만족도, 기업신뢰도)으로 추출되었다. 둘째, 사회적 책임 패션기업에 대한 소비자 태도중 소비자 경제책임이 사회적 책임 패션기업 인식에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 소비자의 기업 친숙도와 호감만족도, 기업 신뢰도 중에서 호감만족도와 기업신뢰도가 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 소비자의 구매경험 여부에 따른 사회 책임적 패션기업에 대한 소비자태도와 구매의도에서 유의한 차이를 보이는 것으로 나타났다. 마지막으로, 여성소비자가 남성소비자보다 사회적 책임활동의 중요성을 인식하는 것으로 나타났다. 이와 같이 패션기업의 사회적 책임활동은 소비자태도에 영향을 미치는 중요한 요인으로 작용할 수 있음을 시사하고 있다. 따라서 이러한 연구결과를 바탕으로 패션기업의 사회 책임적 패션경영의 방향을 제시하고 마케팅 전략 수립에 기여하고자 한다.
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1. [학술지(정기간행물)] - 고애란 / 2009 / 국내 소비자의 윤리적 소비행동 특성과 앞으로의 전망 / 패션정보와 기술 6
2. [학술대회논문] - 류은아 / 2003 / 기업의 사회책임활동이 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 한국광고홍보학회 춘계학술대회
3. [학술지(정기간행물)] - 박종철 / 2010 / 한국형 기업의 사회적 책임활동 측정을 위한 척도 개발 연구: 소비자 인식을 중심으로 / 아시아마케팅저널 12 (2) : 27 ~ 52
4. [학술지(정기간행물)] - 배준호 / 2009 / 국내 유통업체에서의 사회 책임적 마케팅활동 / 패션정보와 기술 6
5. [학술대회논문] - 배현미 / 2008 / 기업의 사회책임활동이 기업명성에 미치는 영향 / 한국광고홍보학회 춘계학술대회
2. [학술대회논문] - 류은아 / 2003 / 기업의 사회책임활동이 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 한국광고홍보학회 춘계학술대회
3. [학술지(정기간행물)] - 박종철 / 2010 / 한국형 기업의 사회적 책임활동 측정을 위한 척도 개발 연구: 소비자 인식을 중심으로 / 아시아마케팅저널 12 (2) : 27 ~ 52
4. [학술지(정기간행물)] - 배준호 / 2009 / 국내 유통업체에서의 사회 책임적 마케팅활동 / 패션정보와 기술 6
5. [학술대회논문] - 배현미 / 2008 / 기업의 사회책임활동이 기업명성에 미치는 영향 / 한국광고홍보학회 춘계학술대회
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