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한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제15권 제4호
발행연도
2009.12
수록면
1 - 12 (12page)

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환경마크는 제품이 환경에 미치는 영향을 표기함으로서 친환경적인 제품의 구매와 소비의 촉진을 목적으로 한다. 본 연구는 국가 및 산하단체가 인증하는 환경마크를 대상으로 문헌연구와 통계분석을 사용하여, 환경마크를 통한 소비자 커뮤니케이션의 인지도와 효용성을 분석한다. ISO는 환경마크를 3가지 유형으로 분류하고 있으며, 환경마크가 다루는 정보의 속성에 따라 환경라벨링, 에너지라벨링, 재활용라벨링, 그리고 탄소라벨링으로 구분할 수 있으며, 국내에서도 유형별로 환경마크가 제정 사용되고 있다. 커뮤니케이션 과정에는 송신자, 수신자, 매개자가 참여하며, 환경인증제품은 환경마크(매개물)를 통해 소비자(수신자)와 제조사(송신자) 사이의 커뮤니케이션이 이루어진다. 수단-목적 연쇄 모형에 따르면 소비자커뮤니케이션은 속성-편익-가치의 상관관계를 가진다. 1992년 환경마크가 국내에 도입되었음에도 불구하고 환경마크에 대한 소비자 인지도 조사는 속성의 이해 단계에 머무르고 있음을 보여준다. 2004년 환경마크 디자인 변경 사례는 디자인의 내용과 소비자 커뮤니케이션의 성공과의 차이를 보여준다. 환경문제의 연구가 진전되면서 소비자가 접해야 하는 환경정보와 이에 따라 환경마크의 정보량도 증가하고 있다. 정량적인 환경성의 검사와 더불어 소비자 커뮤니케이션에 적합하도록 제품 패키지별로 환경마크의 표시를 위한 가이드라인이 필요하며, 세분화되고 분산되어 있는 환경마크의 디자인 통합과 상품가치 확보를 위한 관련 프로그램 개발이 요구된다.
#환경 마크 #인지도 #소비자 커뮤니케이션 #수단-목적 연쇄 모형 #Eco-Label #Awareness #Consumer Communication #Means-End Chain Model

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