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저널정보
한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제15권 제3호
발행연도
2009.9
수록면
225 - 233 (9page)

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전략적 제휴란 뜻의 콜래보레이션은 2000년 이후 활발하게 진행되고 있는 기업 마케팅 개념 중의 하나이다. 그 중 패션업계에서는 고감성, 고감각의 특징을 가진 아트 콜래보레이션이 다변화하는 소비자의 욕구를 충족시킬만한 차별화된 마케팅 방법으로 자리매김하고 있다. 이에 아트 콜래보레이션이란 마케팅을 선택한 브랜드와 소비자에 관한 영향을 고찰하여 브랜드 마케팅에 필요한 이론적 자료를 제공하는데 본 논문의 목적을 두고 있다. 본 연구는 콜래보레이션 관련 논문을 참고하였으며 문헌조사와 인터넷 조사를 병행하였다. 이를 토대로 아트 콜래보레이션 사례를 분석하였으며, 패션산업에서 아트 콜래보레이션의 역할을 분석하였다. 연구 내용 및 결과를 정리하면 다음과 같다. 아트 콜래보레이션이란 마케팅 기법은 점점 더 많은 분야에서 나타날 것이며 이것은 기업과 소비자 간에 더 큰 시너지 효과를 불러올 것이라고 본다. 때문에 우리는 이 영역의 분석을 통하여 아트 콜래보레이션과 마케팅 관계를 이해하고 기업은 소비자의 만족을 추구할 수 있는 마케팅 자료로 이용되길 기대한다.
#콜래보레이션 #아트 #패션 산업 #패션 브랜드 #Collaboration #Art #Fashion Industry #Fashion Brand

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