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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.2
- 수록면
- 131 - 150 (20page)
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The purpose of this study is to provide the characteristics of marketing strategy on the SPA(Specialty store retailer of Private label Apparel) brand. This research can be used as information for the domestic SPA brand to enhance its international competitiveness.
The characteristics of marketing strategy on the SPA brand are as follows.
1. One company integrate vertically the process of planning, production, promotion and distribution.
2. As using the advanced information, productions, and logistics systems, they are carried out speedy management.
3. The production strategies are focused on providing new goods of fast cycle and very diverse styles in a season, developing products that accurately reflect the general market trend and consumer demands, extending the line of goods, outsourcing of the place to reduce production costs. For high-quality goods, they are collaborating with the famous designers and developing of new and green environment materials.
4. Generally, the SPA brand emphasizes the low price strategy against the quality.
5. The promotion strategies are focused on conducting various unique and high sensible VMDs, fashion shows, star marketing, campaigns, aggressive publicity, magazine & outdoor advertisement and various events through the internet website, etc.
6. The place(distribution) strategies of SPA brand are focused on launching into global, expanding number of stores, increasing large-sized stores and diversifying the forms of store and selling.
The characteristics of marketing strategy on the SPA brand are as follows.
1. One company integrate vertically the process of planning, production, promotion and distribution.
2. As using the advanced information, productions, and logistics systems, they are carried out speedy management.
3. The production strategies are focused on providing new goods of fast cycle and very diverse styles in a season, developing products that accurately reflect the general market trend and consumer demands, extending the line of goods, outsourcing of the place to reduce production costs. For high-quality goods, they are collaborating with the famous designers and developing of new and green environment materials.
4. Generally, the SPA brand emphasizes the low price strategy against the quality.
5. The promotion strategies are focused on conducting various unique and high sensible VMDs, fashion shows, star marketing, campaigns, aggressive publicity, magazine & outdoor advertisement and various events through the internet website, etc.
6. The place(distribution) strategies of SPA brand are focused on launching into global, expanding number of stores, increasing large-sized stores and diversifying the forms of store and selling.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법 및 연구문제
Ⅲ. 국가별 대표적인 SPA브랜드와 국내진출현황
Ⅳ. 대표적 SPA 브랜드의 마케팅전략 특징 분석결과
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
참고문헌 (56)
참고문헌 신청
1. [학위논문] - 김경임 / 2002 / SPA형 의류소매점의 VMD에 관한 비교 연구 / 석사 / 중앙대학교 예술대학원
2. [학술지(정기간행물)] - 김선희 / 2007 / 패스트 패션(Fast Fashion)에 대한 고찰(제1보) - 마케팅 전략을 중심으로 - / 복식문화연구 15 (5) : 875 ~ 887
4. [학술지(정기간행물)] - 김현주 / 2007 / SPA 브랜드의 소비자 구매 행동 및 점포 속성 중요도 분석- 서울, 경기 지역 여대생을 중심으로 - / 복식문화연구 15 (3) : 369 ~ 382
5. [학술지(정기간행물)] - 서희경 / 2011 / 국내/해외 SPA브랜드 의복구매 20대 여성 소비자의 쇼핑성향과 의복만족도 / 한국의류학회지 35 (5) : 501 ~ 512
6. [학위논문] - 이상윤 / 2010 / 글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출전략 : 자라(ZARA)와 유니클로(UNIQLO) / 석사 / 숙명여자대학교 대학원
2. [학술지(정기간행물)] - 김선희 / 2007 / 패스트 패션(Fast Fashion)에 대한 고찰(제1보) - 마케팅 전략을 중심으로 - / 복식문화연구 15 (5) : 875 ~ 887
4. [학술지(정기간행물)] - 김현주 / 2007 / SPA 브랜드의 소비자 구매 행동 및 점포 속성 중요도 분석- 서울, 경기 지역 여대생을 중심으로 - / 복식문화연구 15 (3) : 369 ~ 382
5. [학술지(정기간행물)] - 서희경 / 2011 / 국내/해외 SPA브랜드 의복구매 20대 여성 소비자의 쇼핑성향과 의복만족도 / 한국의류학회지 35 (5) : 501 ~ 512
6. [학위논문] - 이상윤 / 2010 / 글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출전략 : 자라(ZARA)와 유니클로(UNIQLO) / 석사 / 숙명여자대학교 대학원
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