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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.1
- 수록면
- 133 - 142 (10page)
이용수
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소비자의 소득수준이 높아지면서 예술에 대한 소비자의 관심과 욕구는 높아져 가고 있다. 현대의 소비자들은 필요에 의해 제품을 구입하는 것 이상으로 자신의 품격을 채워 줄 수 있는 제품과 브랜드를 찾고 있다. 예술 간의 콜레보레이션은 고부가가치의 상품을 출시할 수 있고, 다각화되고 있는 소비자의 욕구를 충족시키기 용이하다는 점 등에서 그 활용적 가치가 입증되고 있으며, 그로 인해 다양한 아트 콜라보레이션이 이루어지고 있다. 콜라보레이션은 협업을 뜻하는 것으로 서로 다른 두 브랜드가 만나 시너지 효과를 만드는 것을 의미한다. 이 논문에서는 예술과의 콜라보레이션을 연구하였다.
연구목적은 아티스트와의 아트 콜라보레이션의 사례를 통해 기업적 측면, 예술가 측면, 소비자 측면으로 시너지 효과를 제시하여, 아트 콜라보레이션을 활용할 수 있는 기초자료가 되고자 한다.
본 논문에서는 예술이라는 매개체를 통해 이루어진 사례를 묶어서 아트 콜레보레이션이라고 칭하며, 사례에서는 단순한 기업과 예술의 활동이 아니라 제품으로 인한 마케팅적 전략으로 기업과 예술가간의 유무형의 이윤이 발생하는 사례를 말한다.
연구방법은 문헌을 통한 선행 연구와 국내. 외에서 진행된 아트 콜라보레이션 중 아티스트와의 성공 사례를 장 노엘 캐퍼러의 브랜드 아이덴티티 프리즘 모델에 의한 분석기준으로 분석하여 시너지 효과를 연구하였다.
연구결과, 아티스트와의 아트 콜라보레이션은 브랜드 이미지 상승, 브랜드 출시 및 제품라인의 확장 가능, 예술가와 기업의 파트너십 형성을 통한 상호효과, 제품의 프로모션 효과, 고객 네트워크 확장, 매출신장 효과, 제품의 희소성과 소장가치를 높이는 결과를 보여 주었다. 아트 콜레보레이션은 단순한 협업의 차원이 아닌 기업, 예술가, 소비자 모두에게 긍정적으로 작용할 수 있다는 것을 확인할 수 있었다.
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