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한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제14권 제3호
발행연도
2008.9
수록면
311 - 324 (14page)

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Vague gender identity has been increasingly appearing in today`s advertisement. This research analyzes the psychological shape of a human being based on the anima and animus theory, deviating from the analysis of advertisements in which only each gender identity of male and female is expressed. For the analysis, the research adopts the anima and animus theory of C.G Jung and based on that, analyzes eight advertisements related with gender identity through semiology. As a result of the research, we found that the anima phenomenon that stimulates femininity in the male and the animus phenomenon that stimulates masculinity in the female have been appearing in many print ad materials. The anima phenomenon in the ad was expressed using maternal instinct through a growing fetus or devoted love through social volunteer activities. Also, a wisdom image was presented through Shinsaimdang. The Animus phenomenon in the ad was expressed using a strong physical power of the male, and using homosexuality through the physical touching between females. In general, step 1 of the anima and animus theory, which is a physical expression, has appeared more than the theory`s step 4, which is a wisdom image. It seems that the expression of vague gender identity will increase in the future due to the advertisement trend that seeks a new social environment.
#성 정체성 #원형 #외면세계 #내면세계 #Gender Identity #Archetype #Persona #Anima.Animus

목차

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