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한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제14권 제2호
발행연도
2008.6
수록면
410 - 427 (18page)

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Living is more a question of what one spends than what one makes. This remark from Marcel Duchamp is becoming more significant these days. Consumers` desires become high and diverse with the huge 21st century paradigm of globalization and openness. Now consumers are not satisfied with wealth-oriented value. They don`t just prefer expensive goods but beautiful goods that can satisfy their aesthetic desire, fulfill their emotional desire, and provide unique consumption experience. Making good quality of brand product in consumer market provides higher value added and profit than an enterprise. Therefore, many designers and marketers have focused in it. Especially fashion and jewelry projects heavily rely on their brand image for sales. Luxury jewelry brands are also included in the center of such business that meeting the demands of consumers in this endless global competition era. Most famous luxury jewelry brands first emerged in 19th or 20th centuries. In this research, I researched about the process and strategies that Cartier used to be recognized as worldly famous luxury jewelry and still sustain its name as artistic and precious jewel accessories. I induced core elements of success as a luxury jewelry brand from the birth of Cartier accessories, characteristics of its style, preserved data, and relations with designers. The results of research are as follows. First, it creates artworks rather than products. Second, it recognizes culture as the core value through cultural Massena. Third, it has reliability and history as traditional value. Fourth, the products have meanings and images. Fifth, it has thorough craftsmanship and unique skills. The goal of the study make results of marketing strategy and needs to move to next step for luxurization of domestic jewelry brand base on the core 5 successful from the studies.
#명품주얼리 #까르띠에 #성공핵심요소 #Luxury Jewelry Brands #Cartier #Key Success Factors

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김성희 , 2002 , 김성희의 주얼리 시간여행 , 서울 : 생각의 나무 google schola 클레어필립스 , 1999 , 장신구의 역사 , 서울 : 시공사 google schola 홍지연 , 2006 , 앤티크 주얼리 , 서울 : 수막새 google schola 원현정 , 2000 , 까르띠에 디자인 분석을 통한 현대장신구 연구 , 석사 , 단국대학교 google schola 허순범 , 2007 , 명품주얼리 브랜드구축과 마켓팅 관리전략 , 한국공예논총 google schola

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