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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.7
- 수록면
- 403 - 424 (22page)
- DOI
- 10.16881/jss.2013.07.24.3.403
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신자유주의의 전 지구적 현상과 더불어 기업의 문화마케팅이 ‘트렌드’를 이루고 있는 상황에서 기업의 문화예술후원은 과거의 자선적?후원적인 성격에서 점차 ‘마케팅’이라는 전략적인 관점으로 변모하고 있다. 특히 선진국에 비해 기업후원의 역사가 상대적으로 짧은 국내의 경우, 기업의 사회적 책임으로서의 후원 활동에 대한 인식의 강화가 요청된다. 본 논문은 문화예술 지원 시 간과되고 있는 사회적 책임의 측면에 주목하고자 했으며 특히 문화예술영역으로 제한하여 기업의 사회적 책임에 대한 시사점과 방향성을 고찰하고자 했다. 이를 위해 본 연구자는 프랑스의 까르띠에 현대미술재단과 에르메스재단의 두 사례를 집중분석하였다. 까르띠에 현대미술재단과 에르메스재단의 두 경우 모두 기업의 상품과 브랜드로 부터 독립성과 자율성을 가지면서, 오로지 현대미술에 집중하여 장기적으로 후원을 지속해 왔다는 공통점이 있다. 결국 이 두 재단 모두의 성격은 ‘공공성, 지속성, 진정성’이라는 세 가지 특징으로 압축될 수 있을 것이다. 따라서 본인은 마케팅의 목적과 분리된 사회공헌으로서의 메세나, 사회적 책임 실천의 동기에 우선한 장기적인 안목의 메세나를 지속해 나가야 함을 강조하고자 하며, 까르띠에 현대미술재단과 에르메스재단의 사례가 기업의 문화예술지원 방향 설정에 있어 긍정적 지점으로 작용하길 기대한다.
목차
1. 서론
2. 메세나의 이론적 배경
3. 국내외 메세나 현황
4. 사회공헌으로서의 미술후원
5. 결론
참고문헌
ABSTRACT
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