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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박용민 (신한대학교) 오흥진 (신한대학교)
저널정보
한국외식산업학회 한국외식산업학회지 한국외식산업학회지 제11권 제3호(통권 제28호)
발행연도
2015.9
수록면
79 - 88 (10page)

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The purpose of this study was to identify the relationship among POP Advertising, Customer’s Impulse Buying and Satisfaction of Coffee Shop Customers. The data were collected from 183 consumers who visited a coffee shop in Seoul and Gyeonggi province. Exploratory and confirmatory factor analysis and regression analysis with AMOS 18.0 were conducted to analyse this data. The results of the study indicate that coffee shop’s advertising POP-factor and promotion POP-factor had significant influence on customer’s impulse buying-factor. Second, the customer’s impulse buying had significant influence on customers’ personal life satisfaction. Third, the coffee shop’s POP advertising and service satisfaction had significant influence on customer satisfaction. The results of this study showed that POP advertising affects satisfaction and impulse buying. Detailed implications, contributions and directions for further research are discussed.
#Coffee shop's POP Advertising #Customer's Impulse Buying #Satisfaction

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (26)

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박진표 ,  김재영 광고연구 2013 .09

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